Publicis Groupe presenta Mira by ERIS
Publicis Groupe da un paso más en el desarrollo del nuevo ecosistema audiovisual con el lanzamiento de Mira by ERIS, la nueva solución basada en data del Grupo, realizada de forma conjunta con los principales players, y que permite la activación de segmentos de forma simultánea y con alcance masivo. Esta herramienta aúna los dos atributos más importantes del medio televisivo: alcance y velocidad de construcción de cobertura, sumado a las capacidades de segmentación basadas en dato, lo que da lugar a una solución inédita hasta la fecha gracias al tratamiento de datos y a la tecnología.
Se trata de un lanzamiento único en el mercado. Esta nueva solución tiene tres grandes características. En primer lugar, su alcance potencial de aproximadamente 9 millones de hogares, el 50% de los hogares españoles, fruto de la integración en los 6 principales players del entorno audiovisual. De esta forma, se cubre la práctica totalidad del espectro audiovisual en entorno de calidad, contenido premium, brand safety y consumo mayoritario en pantalla grande. En segundo lugar, cuenta con capacidad de construcción rápida de cobertura, inalcanzable en cualquier otro entorno, gracias a la activación simultánea de la campaña en estos 6 medios. Por último, su activación determinística de un único segmento confiere a la solución un carácter único y avanzado, dando un paso definitivo en la personalización a escala.
Mira by ERIS, gracias a la implicación del equipo de PMX Lift, se convierte así en la solución más eficiente y eficaz del mercado publicitario, con una capacidad sin precedentes para optimizar el coste on target y una precisión 100%. Asimismo, obliga al desarrollo de nuevas métricas para medir su éxito y que Publicis Groupe incorporará en el reporting de las campañas, como el CPM on target, Brand Lift Survey para medir la aceptación, recuerdo o imagen de marca, o el impacto en el tráfico web.
Los resultados analizados hasta la fecha en la activación de Mira by ERIS arrojan mejoras de entre el 15% y el 30% en las búsquedas en web, de hasta el 50% en el tiempo de permanencia, y un conocimiento de marca e intención de compra muy superiores entre los impactados.
Un evento que reunió a los principales players del mercado
Publicis Groupe presentó esta nueva herramienta en un evento que contó con la presencia de los principales actores de la industria audiovisual. Durante el encuentro, presentado por Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Iberia, se pudo disfrutar de una ponencia y posteriores mesas redondas.
Por un lado, la presentación que llevaba por título “La disrupción audiovisual a través del poder transformados de los datos”, a cargo de Rebeca Benarroch, ERIS Lead, y Orlando Gutiérrez, Audiovisual Lead de Publicis Media Exchange. La mesa redonda, moderada por Roberto Santos, CEO Publicis Media Exchange Iberia, contó con la participación de Davide Mondo, Consejero Delegado Publiespaña; José Escudero, Head of Advertising Sales Amazon Ads; José Miguel García Gasco, Director General Atresmedia Publicidad; Juan Baron, Business Development and Strategy Director Decentriq; Xavi Pons, Director Comercial Pulsa; y Yolanda García, Directora Comercial Movistar+.
A continuación, tuvo lugar el panel “Reconfigurando las estrategias de marketing en respuesta a esta disrupción”, moderado por Antonio Bermúdez de Castro, Chief Integration Officer Publicis Groupe Iberia, y en el que participaron los diferentes CEOs de las agencias del Grupo.
Durante esta velada, se compartió información sobre este gran cambio en el panorama del marketing actual y se dio a conocer esta solución pionera, Mira by ERIS, que Publicis Groupe lanza al mercado.