¿Qué significa, tras 9 años de celebración, ser reconocidos por los expertos en programática en estos premios?
Siempre es un orgullo que el Sector reconozca tu trabajo. Nueve años avalan y dan prestigio al premio, no hay más que ver el nivel de las compañías y las marcas premiadas. Este tipo de galardones son fundamentales para fomentar la innovación y hacernos mejores a todos.
¿Qué papel están jugando las nuevas tecnologías como la Inteligencia Artificial y el machine learning en el desarrollo de campañas de este tipo?
Ya no es el papel que están jugando sino el papel que van a jugar en el corto, medio y largo plazo. La IA viene a revolucionarlo todo, va a cambiar nuestra forma de trabajar, va a modificar los estamentos de la Publicidad y va a reconvertir ciertos roles. Pero va a poner todavía más en valor a las personas, tanto a los profesionales de la Publicidad como a los usuarios a quienes debemos impactar. Es la hora de la EtnografIA.
¿Qué situación está viviendo actualmente la publicidad programática en las planificaciones de los anunciantes?
Ha comenzado una época dorada, la publicidad programática no para de ganar cuota de mercado y adeptos, y eso sólo se debe a una cosa: resultados. No estamos ante una moda o un snobismo, sino ante una realidad galopante y una forma instalada de hacer las cosas. Las metodologías programáticas abanderan las estrategias digitales actuales de los principales clientes, y aún tienen un enorme recorrido para crecer.
Mirando hacia el futuro, ¿cuáles creen que serán las tendencias clave en la publicidad programática en los próximos años y cómo están preparándose para aprovechar estas oportunidades emergentes?
La publicidad, necesariamente, tiende a la personalización masiva, con datos curados en tiempo real. Por eso la programática es trascendental. Es básico tener datos propios, criterios detrás del análisis e interpretación, optimización etnográfica, medición en tiempo real de resultados y agilidad para mover las estrategias de principio a fin.
