'Las campañas de verano ‘de siempre’'

"Si hay algo muy de aquí y del verano son los aperitivos con aceitunas. Un alimento que se remonta a la más remota antigüedad de nuestra cultura mediterránea, y donde la publicidad de las marcas también sigue anclada desde hace décadas. En este contexto pocos anunciantes de este segmento como La Española vuelve con una nueva versión de su icónico jingle 'Es La Española una aceituna como ninguna'. La sintonía, que cuenta con seis décadas, es un icono de la historia de la publicidad que los más viejos recuerdan con sus aceitunas en dibujos animados y que ahora utilizan imágenes reales de un aperitivo y que añade un toque de jazz para poder conectar con las nuevas generaciones. Un objetivo difícil de conseguir con un jingle con tanta tradición e identificación sin perder su esencia.

Lástima que en este contexto de aperitivos tan mediterráneo exista uno de los mejores eslóganes de la creatividad publicitaria española: Si no hay La Casera nos vamos... que esta empresa de refrescos también ha vuelto a rescatar y relanzar en su publicidad. La Española también ha incorporado un nuevo eslogan Si no hay La Española, no hay aperitivo... el cual a mí me recuerda demasiado al concepto de la gaseosa, ¿a vosotros no? La opinión es libre.

Pero si hay un aperitivo rey del verano es la cerveza, sobre todo los botellines de Estrella Damm y que su publicidad a mí me confirma que el verano como siempre ya está aquí. Este año la cervecera vuelve hacer un homenaje a los veranos de siempre y a sus sencillos placeres de siempre del verano, aparcando sofisticados conceptos pasados basados en tendencias sociales en formatos de complicados ballets. Este año vamos al grano, o mejor dicho a la caña...o al botellín junto a los amigos de siempre. Sencillos momentos que volvemos a revivir junto a: los amigos de siempre, al paisaje de siempre, a la cultura de siempre, a la gastronomía de siempre, la playa de siempre... una manera de vivir, disfrutar del verano y de la cerveza que simboliza al verano. La BSO corre a cargo de Josep Montero y Rita Payés con una actualizada versión de una canción de siempre: Another Sunny Day. Así que disfrutemos del verano con una cervecita ‘como siempre’".