"El pasado 28 de abril tuvo lugar otro desgraciado hecho histórico en España (y ya van unos cuantos): el famoso apagón. Un acontecimiento que nos dejó a todos sin luz durante unas cuantas horas, y por consiguiente, sin cobertura y también sin nuestro tan querido y apreciado internet. Para muchos y muchas fue una prueba de fuego para descubrir cuánto tiempo éramos capaces de vivir sin comunicarnos con nuestros familiares, nuestros amigos, o, simplemente, sin usar las redes sociales. Y no se lo van a creer, pero tan solo dos días después Heineken lanzó una fabulosa campaña en donde precisamente trataban este último punto: cómo vivir en un mundo en el que las redes sociales se silencian. Un spot que anima a la gente a recuperar las experiencias sociales de la vida real alejándose de la sobrecarga digital. Un poderoso mensaje de la marca en el que, en un mundo dominado por el ruido digital, la marca de bebidas llega para tratar de conectarnos con la vida real. ¿Tremenda casualidad? Juzguen ustedes mismos.
La siguiente campaña que me gustaría comentar es la parodia que ha realizado General Óptica referente a la tan galardonada película Titanic (de nuevo el famoso barco). Una campaña que trata de conectar con el consumidor haciendo alusión a un hecho que está en el imaginario colectivo de la gente, precisamente el hundimiento del Titanic. General Óptica eleva, en clave de humor, su comunicación con una simple y directa campaña reforzando su posicionamiento como marca en cuidado de la visión.
La chorrada del mes se la lleva sin duda Domino’s Pizza con su spot Cinco euritos. Se trata de una absurda adaptación de la canción popular infantil que todos conocemos Cinco lobitos para presentar su nueva promoción: con solo cinco euros por persona cuatro personas pueden compartir un pedido de Domino’s. Una vez más vemos como una cam- paña transforma una melodía clásica de la infancia para taladrar la mente del consumidor sin piedad. Creativos, ¿objetivo cumplido?".
