"Septiembre es un mes marcado por la famosa publicidad de la vuelta al cole. Una idea que muchas marcas aprovechan para arrancar temporada publicitaria. Lo que no esperábamos era una campaña que nos trasladase a una etapa oscura y turbia como fue pandemia vivida en 2020. Por aquella época se puso de moda la palabra resiliencia; y desde Opticalia han decidido recuperarla, con mayor o menor acierto, de la mano de David Bisbal. A través del claim Movimiento, el spot quiere transmitir un mensaje muy contundente: la importancia de creer en uno mismo. El vídeo se desenvuelve en una serie de paisajes, siempre con el artista de fondo, con innumerables poses y su propia voz locutada con frases tan profundas como: “A veces las barreras no están fuera, sino dentro de nosotros”; o “porque al final se trata de quién creemos que somos”. Todo quizás demasiado artificial y con un mensaje tan profundo que no concuerda con lo idílico que se proyecta en la faceta visual.
Y ya que hablamos de cosas artificiales, no se pierdan la última campaña de Wizz Air realizada 100% por Inteligencia Artificial. Un spot en el que muestra a personas que rompen con la rutina a través de viajes espontáneos: desde disfrutar de una auténtica carbonara en Roma hasta pasear en góndola por los canales de Venecia. Una campaña que no transmite absolutamente nada y que vuelve a poner encima de la mesa un debate que está de pura actualidad: la creatividad de la IA. Porque, por mucho que la tecnología nos facilite y agilice la vida, de momento no puede competir con el ser humano en términos creativos".
