Alice cambia el discurso del sector sanitario

Alice, un seguro médico para empresas, lanza su nueva campaña de marca con el lema «Tú luchas por tu salud. Nosotros también». Fundada con la misión de hacer del mundo un lugar más saludable, la empresa parte de una simple constatación: cuidar de la salud exige esfuerzo, constancia y valentía. Una dedicación que a menudo pasa desapercibida, pero que merece ser reconocida y apoyada. Con la campaña, Alice propone un nuevo pacto: luchar juntos, en cada etapa, transformando el esfuerzo en logro. El eslogan «Alice. La salud como debe ser» reafirma el posicionamiento y la misión de la marca.

«Cuidar de la salud nunca es sencillo. Hay quienes luchan contra las barreras del sistema, quienes se enfrentan a enfermedades que no dependen de su elección, quienes necesitan apoyo todos los días. Esta campaña es un reconocimiento de esas luchas —a menudo invisibles— y un compromiso de que Alice está junto a esas personas, luchando incansablemente», afirma Mariana Montoaneli, directora de Marketing de Alice.

Desarrollada junto con la agencia ISLA y producida por Damn Good Advice, con dirección de Maltchique, la campaña se desarrolla en tres fases entre marzo y agosto: introduce el concepto de lucha, presenta la promesa de marca y, en la recta final, muestra cómo Alice pone en práctica esa promesa en el día a día de los miembros —como la operadora denomina a sus usuarios—. El vídeo principal, titulado «Lucha» y de 45 segundos de duración, es la pieza central de la campaña. La campaña cuenta con un plan de medios multicanal, con el objetivo de llegar a 20 millones de personas.