La América presenta “Trastes Llorosos”, su nuevo trabajo para Salvo de P&G en México, desarrollado a partir de un hallazgo con consumidoras mexicanas: a veces en el lavado los trastes quedan con una grasa invisible que no se ve, pero que se siente al enjuagarlos. De ahí la expresión “Trastes llorosos”, aquellos trastes que lloran por esa grasa invisible que no se ha podido remover.
En una categoría donde históricamente solo se muestra el beneficio principal de remoción de grasa, esta campaña se apoya de un ángulo entretenido para contar la novedad y salirse de lo convencional.
“En México el consumo masivo exige consistencia y foco en el beneficio. En categorías como esta, la creatividad debe amplificar la demostración, no reemplazarla. Nuestro trabajo fue respetar ese principio y sumarle un guiño que solo podía venir del hogar mexicano”, señaló Alejandro Domínguez, socio fundador de La América.
