Apple comienza el año 2026 replanteando la narrativa de los propósitos de Año Nuevo y posicionando el Apple Watch como una herramienta para la constancia, en lugar de como una moda pasajera.
Una nueva campaña del equipo interno de Apple y Alaska, de Iconoclast, reta a la gente a «dejar de dejarlo», justo cuando muchos objetivos de fitness comienzan a desmoronarse.
El trabajo llega estratégicamente en torno al Día del Renunciante, el segundo viernes de enero, cuando la motivación suele desplomarse. A través de tres vídeos de 15 segundos titulados «Taburete», «Cama» y «Sillón reclinable», la campaña visualiza la silenciosa batalla entre el esfuerzo y la comodidad.
En cada anuncio, el momento de duda se ve interrumpido por una mirada al Apple Watch, a medida que el progreso se acerca y los hitos cobran importancia.
