La agencia Casanova ha sido la responsable del desarrollo creativo de 'Buen punto', la nueva campaña de sensibilización de SIGRE que combina humor, empatía y cotidianidad para fomentar el uso responsable de los medicamentos y su correcta gestión medioambiental.
Bajo el lema “Buen punto”, la acción utiliza un tono amable y cercano para conectar con la ciudadanía, recordando que el ciclo responsable del medicamento no termina hasta que sus residuos son depositados en el Punto SIGRE de las farmacias. Con esta campaña, SIGRE da un paso más en su labor de concienciación sanitaria y medioambiental, apostando por un enfoque comunicativo innovador, alejado del catastrofismo y centrado en la reflexión positiva.
Un enfoque creativo basado en el humor y la empatía
Desde Casanova, la estrategia creativa se ha construido sobre un insight muy reconocible: los hábitos cotidianos que todos tenemos en relación con los medicamentos que guardamos en casa. A partir de situaciones reales y con un tono de humor inteligente, la campaña invita al espectador a cuestionarse pequeñas rutinas —como conservar fármacos caducados o no revisar el botiquín—, para transformarlas en comportamientos responsables. Las tres piezas audiovisuales principales plantean preguntas cotidianas, acompañadas de una voz en off que interpela directamente al espectador y le conduce hacia una conclusión clara: llevar los envases vacíos o con restos de medicamentos al Punto SIGRE es siempre un “buen punto”. El mensaje consigue así unir, de forma natural, salud, sostenibilidad y responsabilidad individual, reforzando la conexión emocional entre el ciudadano y la causa.
Difusión multicanal y presencia nacional
La campaña se está difundiendo durante los meses de octubre y noviembre en televisión, radio, cines, estaciones de tren, medios impresos y soportes digitales, además de redes sociales. Asimismo, las más de 22.200 farmacias españolas colaboran activamente en la acción mediante materiales informativos y folletos disponibles en los Puntos SIGRE, que invitan a los ciudadanos a revisar su botiquín y consultar siempre con el farmacéutico.
Resultados y contexto
El lanzamiento de “Buen punto” coincide con el aumento del 4% en el reciclaje de medicamentos en España durante el primer semestre de 2025, reflejando el compromiso creciente de la ciudadanía con el medioambiente y la salud pública.
Desde Casanova, la campaña refuerza la visión de la agencia sobre el poder de la creatividad para transformar comportamientos sociales, conectando marcas y causas con las personas desde la cercanía, el humor y la autenticidad.
