Una nueva colaboración entre Coca-Cola y Marvel brindará a los coleccionistas de cómics mucho material, tanto en la vida real como en el mundo virtual.
Coca-Cola y Disney están dando vida al universo Marvel en una campaña que incluye diseños de paquetes de edición limitada con treinta personajes de Marvel. Las latas representarán a varios héroes y villanos de Marvel, con códigos escaneables que darán vida a cada personaje a través de realidad aumentada en el sitio web de Coca-Cola.
La campaña está creada por Gut con el apoyo de WPP Open X, la agencia dedicada a Coca-Cola, que incluye a VML, Oglivy y BCW junto con Momentum y Forpeople.
Para Coca-Cola, el fundamento estratégico de la campaña consiste en enfatizar la “mejora” como un pilar de la marca Coca-Cola; la autenticidad y la inclusión son sus otros pilares, dijo Islam ElDessouky, global head of creative strategy and content de Coca-Cola. Coca-Cola consideró muchas formas de transmitir este mensaje antes de reunirse con Marvel.
