Birra Moretti celebra la autenticidad de comer tal y como nos gusta

La nueva campaña de Birra Moretti, «Mangiare come piace a noi» (Comer como nos gusta), se lanzó el 19 de abril, marcando la siguiente fase de la plataforma creativa desarrollada junto con Dentsu Creative Italy desde 2025.

La premisa es sencilla. La cultura gastronómica se ha vuelto demasiado complicada. Entre experiencias excesivamente preparadas y cenas teatralizadas, la espontaneidad de una comida auténtica ha pasado a un segundo plano. Birra Moretti recupera una verdad compartida. «Mangiare come piace a noi» es un brindis por la mesa informal: comida y cerveza auténticas, compañía distendida, sin poses.

En el centro de la campaña se encuentra un vídeo manifiesto de la marca que, con el tono de voz lúdico característico de Birra Moretti, muestra mediante un contraste lo que significa «Mangiare Come Piace a Noi». Por un lado, superficies pulidas y poses ensayadas. Por otro, la mesa tal y como la conoce la mayoría de la gente: compuesta por comida buena y sencilla, con un toque de desorden y calidez. Los dos mundos se unen al son de «Geghegè», una canción de los años 60 entretejida en el patrimonio musical de Italia, lo que realza la resonancia emocional y el reconocimiento de la obra.

La campaña forma parte de un arco estratégico más amplio de la marca, que propone acertadamente a Birra Moretti como la mejor compañera para las mesas italianas y la cultura gastronómica profundamente arraigada del país.

Dirigida por Enea Colombi y producida por Movie Magic, la película constituye el eje central de un ecosistema de comunicación más amplio que abarca la televisión, los medios digitales, las redes sociales, la radio y la publicidad exterior. La planificación de medios, a cargo de dentsu, incluye vallas publicitarias adaptadas a cada ciudad en Milán, Roma y Nápoles, cada una de las cuales rinde homenaje a los platos típicos de su ciudad.