Ecoembes y The Summer Agency ponen en valor la diversidad y el talento de los jóvenes
Ecoembes y The Summer Agency presentan “Cuida tu futuro”, una campaña de comunicación que pone el foco en la diversidad real de los jóvenes y en su capacidad para construir un mañana propio. Con un enfoque optimista, la campaña anima a cada persona joven a desarrollar sus intereses y mirar al futuro con confianza y determinación.
“Cuida tu futuro” es una campaña con una pieza audiovisual principal dirigida al público jóven. Se difundirá en canales propios de Ecoembes, TV conectada, soportes digitales y diferentes espacios sociales bajo criterios de segmentación que aseguren que llega a dicho público.
Su mensaje parte de una idea sencilla: no hay dos jóvenes iguales. Por eso, la campaña evita etiquetas y propone una mirada positiva, donde las pasiones individuales se convierten en motor para decidir qué lugar ocupar en el futuro.
Ramón Azofra, CEO de The Summer Agency, explica: “Estoy convencido de que ‘Cuida tu futuro’ es una campaña que ejemplifica a la perfección la forma en que necesitamos trabajar en el sector en este momento. Es importante romper los códigos imperantes, cuestionarlos y acompañar a las marcas en un proceso de conexión con sus públicos que va mucho más allá de la propuesta de la publicidad tradicional.”
Añade Alberto Llaneza, director de Estrategia: “La relación de Ecoembes con los jóvenes tenía que reciclarse y no se les puede meter a todos en el mismo contenedor: hay cierta desconfianza hacia el reciclaje y no atienden a los mensajes de economía circular. Y en el fondo es normal, ¿por qué se van a preocupar por esto si sienten que sus prioridades vitales no están resueltas? A veces, la mejor manera de conectar con alguien es dejándole en paz. Ya reciclarán cuando crean que hay futuro y que está en sus manos. Y este mensaje es el mayor acto de responsabilidad y de sostenibilidad que puede realizar una organización como ECOEMBES.”
Íñigo Ancizu, director creativo Ejecutivo, cuenta: “Lo que busca la campaña es combatir la sensación de ‘No future’ en la que viven hoy día muchos de nuestros jóvenes. Combatir el relato de la precariedad y que el futuro pueda ser visto desde un ángulo más positivo y también más verdadero.”
Y la directora general de clientes, Elena Durán: “La campaña se enfoca en aflorar sus valores, sus fortalezas, sus inquietudes, sus compromisos y preocupaciones, como lo que son, jóvenes únicos, diferentes unos de otros, con amplitud de miras, capacidad de crear, de pensar por sí solos, de desarrollar su propio yo, sin limitarse a lo que ya está establecido o arrogarse a la creencia de un futuro sin oportunidades”.