Tras el éxito de la primera campaña internacional lanzada en 2024, Warner Bros. Discovery (WBD) y el Patronato de Turismo de Canarias vuelven a unir fuerzas en una nueva iniciativa global que consolida aún más al archipiélago como centro líder de entrenamiento de alto rendimiento en Europa. Esta nueva fase refuerza el posicionamiento del destino en el panorama deportivo y centra la atención en el camino hacia los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028.
La campaña multicanal, que utiliza el mismo eslogan presentado en 2024 —«Islas Canarias. Tu objetivo. Tu destino. Todo el año»— se difundirá a través de los canales deportivos y las plataformas digitales de WBD. En esta ocasión, la campaña está protagonizada por cuatro figuras del deporte de élite reconocidas internacionalmente:
- Ellie Aldridge (Gran Bretaña) – Campeona olímpica de Formula Kite
- Marta Maggetti (Italia) – Campeona mundial y olímpica de iQFOiL
- Anders Mol y Christian Sørum (Noruega) – Campeones mundiales y olímpicos de voleibol de playa
Como parte de la campaña, Warner Bros. Discovery y el Patronato de Turismo de Canarias han producido tres piezas audiovisuales de 30 segundos, cada una centrada en un deportista y su disciplina, junto con un vídeo de 60 segundos que reúne a los cuatro protagonistas.
En estos anuncios, Aldridge, Maggetti y Mol & Sørum invitan a los espectadores a conocer sus rutinas diarias de entrenamiento en las Islas Canarias, un destino que forma parte de su preparación desde hace años y que se ha consolidado como un escenario clave en su camino hacia su próximo gran objetivo: los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028. La campaña ilustra cómo el archipiélago se ha convertido en su segundo hogar, un lugar donde el clima, el entorno natural y las infraestructuras especialmente diseñadas les permiten mantener la excelencia deportiva durante todo el año.
ALCANCE INTERNACIONAL
En Europa, la cartera de marcas deportivas de Warner Bros. Discovery (WBD) atrae en conjunto a más de 100 millones de consumidores al mes, llegando a aficionados y a un amplio público a través de todas las plataformas: televisión en abierto, televisión de pago, streaming, internet y redes sociales.
Esta combinación de visibilidad lineal y presencia en los canales y plataformas deportivas de Warner Bros. Discovery, que ofrecen deportes en directo de primera categoría y contenido digital atractivo, situará una vez más a las Islas Canarias ante una audiencia europea muy interesada en el deporte de alto rendimiento y los grandes eventos internacionales.
Mike Rich, vicepresidente sénior de ventas publicitarias y colaboraciones de marca del grupo para el Reino Unido, Irlanda e internacional, afirmó: «Estamos orgullosos de dar vida a esta campaña en colaboración con el Patronato de Turismo de Canarias. Al combinar la credibilidad y la inspiración de los campeones olímpicos y mundiales con la envergadura y la solidez de nuestro ecosistema deportivo de primera categoría —desde Eurosport en Europa continental hasta TNT Sports en el Reino Unido e Irlanda y en todas nuestras plataformas de streaming—, somos capaces de conectar las Islas Canarias con millones de apasionados aficionados al deporte de toda Europa.
«El archipiélago ofrece condiciones verdaderamente de primer nivel para la preparación de élite y, mientras los atletas miran hacia los Juegos Olímpicos de 2028, esta campaña muestra por qué se ha convertido en un lugar natural de entrenamiento para los campeones durante todo el año».
Jessica de León, consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, afirmó: «Esta campaña es un claro ejemplo de nuestro compromiso estratégico con un modelo turístico más competitivo y diversificado, plenamente alineado con la sostenibilidad económica y social del archipiélago. Posicionar a Canarias como destino de referencia para el deporte de alto rendimiento refuerza nuestra imagen internacional, crea oportunidades de empleo cualificado y ayuda a distribuir los beneficios del turismo de forma más equitativa a lo largo del año y por todo el territorio.»
José Juan Lorenzo, director general del Patronato de Turismo de Canarias, añadió: «Esta iniciativa consolida aún más nuestra estrategia basada en colaboraciones con marcas y embajadores de gran credibilidad. El alcance multicanal de Warner Bros. Discovery Sports, su producción en cinco idiomas y su presencia en los principales eventos deportivos internacionales nos permitirán conectar de manera muy eficaz con un público estrechamente vinculado al alto rendimiento, al tiempo que reforzamos el posicionamiento de las Islas Canarias como el destino ideal en Europa para entrenar durante todo el año, gracias a su clima y a sus infraestructuras de primer nivel».
Producida en cinco idiomas —español, inglés, francés, alemán e italiano—, la campaña «Islas Canarias. Tu objetivo. Tu destino. Todo el año» se estrenará en marzo de 2026 y se distribuirá por toda Europa a través de los canales lineales y digitales de Eurosport, así como de su plataforma de streaming HBO Max en Europa continental; y de TNT Sports* y discovery+ en el Reino Unido e Irlanda.
La campaña se prolongará hasta octubre de 2026 y estará presente en algunos de los eventos más destacados del calendario deportivo internacional, como el Tour de Francia, el Giro de Italia, La Vuelta a España, Roland-Garros, los Campeonatos del Mundo de la UCI, pruebas del circuito de triatlón PTO y las principales maratones internacionales.
LAS ISLAS CANARIAS: UN DESTINO DEPORTIVO DE PRIMER ORDEN
Los recursos naturales de las Islas Canarias convierten al archipiélago en un entorno privilegiado para el entrenamiento profesional y las competiciones internacionales. Numerosos deportistas de élite eligen las islas como base de entrenamiento: regatistas, surfistas, triatletas, jugadores de voleibol de playa, atletas, nadadores y ciclistas de todo el mundo encuentran aquí unas condiciones únicas para rendir al más alto nivel.
El entrenamiento en altitud, con una presión atmosférica más baja, favorece la mejora del rendimiento, y el Teide —3.718 metros— se ha convertido en un lugar de entrenamiento de referencia para los ciclistas profesionales.
El archipiélago cuenta además con unas estadísticas climáticas excepcionales, con temperaturas medias de 23 °C en verano y 19 °C en invierno, junto con más de 4.800 horas de luz al año, lo que permite un entrenamiento al aire libre continuo. La excelente conectividad aérea permite a los deportistas llegar a las islas desde las principales ciudades europeas en pocas horas.
Además, las Islas Canarias ofrecen 1.500 kilómetros de costa bañada por aguas volcánicas ricas en nutrientes, instalaciones de primer nivel diseñadas para el entrenamiento de alto rendimiento y una amplia gama de centros especializados en la recuperación que promueven el descanso y la regeneración muscular tras sesiones de alta intensidad.
