San Miguel abandera una generación con ganas de descubrir
Lejos de seguir corrientes externas, San Miguel irrumpe con la fuerza que le caracteriza, desde sus inicios en 1890, para liderar el pulso actual y la conversación con el lanzamiento de su nuevo posicionamiento. Espíritu Seeker nace como un manifiesto para aquellos que entienden que la vida es una sucesión de descubrimientos y que el optimismo es la mejor herramienta para explorar lo desconocido.
La campaña nacional, creada por la agencia McCann, busca conectar directament. con la Generación Z. A través de una pieza audiovisual fresca que muestra historias que desafían lo establecido, vemos cómo convierten el verano en una actitud, donde, por ejemplo, un grupo de jóvenes monta su propia playa en mitad de una montaña; demostrando que el "Espíritu Seeker" trasciende la climatología o el calendario. También celebran la identidad sin etiquetas con un matching outfit que rompe prejuicios y un chiringuito en un destino secreto que simboliza la recompensa de explorar más allá de lo conocido.
La cultura y la música también juegan un papel fundamental con 'Johnny Glamour' de Rusowsky, junto a Las Ketchup, como banda sonora. Esta unión simboliza perfectamente la actitud de la marca al fusionar lo establecido con lo emergente y generar algo totalmente nuevo a partir de universos opuestos.
Este deseo de ir siempre un paso por delante se materializa del mismo modo en una nueva identidad visual rejuvenecida que respira la esencia inquieta de la marca. El color verde recupera todo el protagonismo junto a la diagonal y el barco como guiño histórico. Como pieza fundamental de esta evolución San Miguel presenta un nuevo packaging global para San Miguel Especial que gana en valor y calidad, tras haber sido validado mediante avanzadas técnicas de neurociencia aplicada. El resultado es un packaging actual y diferencial asegurando que la marca sigue liderando tendencias gracias a esa actitud ‘‘Seeker’’ que invita a no dejar nunca de buscar.
El lanzamiento de la campaña ‘Espíritu Seeker’ es solo el primer paso de muchos. El lanzamiento contará con un gran despliegue 360º con un spot para televisión como pieza principal y activaciones experienciales, colaboraciones con creadores afines a la cultura digital, presencia en eventos musicales y culturales, como el BBK LIVE y un robusto plan en redes sociales y plataformas donde la generación más joven conversa, crea y comparte. Un ecosistema pensado para amplificar el ‘Espíritu Seeker’ en los espacios donde realmente vive su audiencia.
Además, de forma simultánea, San Miguel lanza su campaña europea bajo el claim “SPANISH SUMMER NO MATTER WHEN”, posicionando el estilo de vida español como un estado de ánimo universal.