Ogilvy realiza la nueva campaña del Rasca Galleta de la Fortuna de la ONCE
La ONCE, junto a Ogilvy, presentan la nueva campaña del Rasca Galleta de la Fortuna, el primer rasca con olor que comercializa la ONCE y cuya imagen está inspirada en la estética oriental. La campaña invita a vivir la emoción de aprovechar cada oportunidad. Con un enfoque fresco y optimista, el lanzamiento busca conectar con todos aquellos que alguna vez creyeron que dejaron pasar el momento adecuado.
La campaña parte de una idea simple y poderosa: todos hemos tenido la sensación de no “oler” las tendencias a tiempo y perdernos algo importante. A partir de ahí, la idea juega con un elemento icónico y reconocible: la galleta de la fortuna. Y aquí hay un detalle único del producto: cada oportunidad “huele a galleta”, reforzando la experiencia sensorial y transportando al consumidor a ese momento especial de romper una galleta y descubrir lo que esconde dentro.
La nueva entrega de la ONCE se compone de dos spots de 20'' para televisión con sus reducciones a 10'', que están ya emitiéndose. A partir de ahí, la comunicación se amplificará con cuñas de radio, piezas digitales, exterior, gráfica en puntos de venta y redes sociales, asegurando presencia y relevancia en cada punto de contacto con la audiencia.
“Con esta campaña quisimos darle un giro divertido a esa sensación tan humana de creer que dejamos pasar una oportunidad. Rasca Galleta de la Fortuna recuerda que siempre hay una nueva ocasión para poder ganar y disfrutar”, señalan Víctor Vázquez y Miguel Provencio, directores creativos de Ogilvy.
La producción de la campaña ha estado a cargo de The Production Club, gestionada por Hogarth.