El color gris encarna todo lo que hace que New Balance destaque como marca. El gris refleja un enfoque independiente, dedicado a la calidad y el estilo. Los festejos de 2024 arrancan con Grey Days, una película de siete minutos realizada por el nuevo sello American Haiku que celebra el origen del gris como color distintivo de New Balance.
Rodado y encuadrado en 16 mm en blanco y negro, Grey Days es un viaje a través de la historia de New Balance que explora la herencia del running de la marca y su popularidad en las subculturas de estilo desde el DMV a Tokio, a través de la lente de los entusiastas de toda la vida, y cuenta con apariciones del rapero británico Dave, el defensa estrella Chase Young, y la leyenda del skate Andrew Reynolds.
Escrito en colaboración entre los directores creativos Thom Glover y Daniel Wolfe, junto con Elliott Power y el director de fotografía Norm Li. Animación de Stray London y fotografía fija de Samuel Bradley.
