Domino’s Pizza convierte el 'reposo' en creatividad
En un contexto publicitario dominado por el ritmo rápido y la estimulación constante, Domino’s Pizza apuesta por todo lo contrario: parar, esperar y observar. Con el lanzamiento de Madrízzima, su nueva masa elaborada con masa madre y aceite de oliva virgen extra, la marca presenta “Reposo”: una campaña que convierte la paciencia en el eje creativo.
La compañía marca con este lanzamiento un hito en el sector, convirtiendo a la compañía en la primera cadena de pizza a domicilio en incorporar masa madre a su oferta, algo que celebró junto a sus consumidores, que descubrieron la nueva propuesta con una acción especial en la que se regalaron más de 25.000 pizzas en toda España, reforzando así su posicionamiento como especialista en masas y su apuesta constante por la innovación dentro del segmento.
Creada por Sra. Rushmore, la campaña parte de una idea tan sencilla como potente: si el gran valor del producto es su tiempo de reposo, la mejor forma de comunicarlo es mostrarlo. Así, la pieza principal presenta un plano fijo de la masa fermentando lentamente mientras una voz en off, visiblemente impaciente, comenta la escena con frases como “iros, iros, que ya cierro yo” o “pues se lo toma con calma la masa”. El contraste entre la calma visual y la prisa del narrador genera una situación humorística que pone en valor el atributo principal del producto: el tiempo como ingrediente clave.
Este proceso de fermentación y reposo es precisamente lo que da como resultado una textura crujiente por fuera y sorprendentemente esponjosa por dentro, con un sabor más profundo y una masa más ligera.
“En Domino’s, llevamos años explorando nuevas formas de innovar en masas para seguir sorprendiendo a nuestros clientes. Con Madrízzima, damos un paso más y nos convertimos en los primeros en incorporar masa madre con aceite de oliva virgen extra: una técnica tradicional que aporta sabor, textura y calidad, y que refuerza nuestro posicionamiento como especialistas en masas”, señala Silvia Serrano, directora de Marketing de Domino’s Pizza España.
Por su parte, desde el equipo creativo de Sra. Rushmore destacan que la campaña nace de la propia verdad del producto: “La mejor forma de explicar que esta masa necesita un largo reposo era, sencillamente, mostrarlo. La creatividad consiste a menudo en encontrar la belleza y el humor en la verdad más simple del producto”, afirma César García, director general creativo. “Esta es una campaña que no necesita fuegos artificiales y confía plenamente en la potencia de la idea: lo bueno, se hace esperar”.
Con este lanzamiento, Domino’s continúa ampliando su propuesta de masas innovadoras, tras propuestas como la Croissantizzima, y refuerza su apuesta por ofrecer experiencias diferenciales dentro de la pizza a domicilio.
La campaña 360º contará con un amplio despliegue mediático diseñado por Carat, con presencia en televisión, plataformas digitales, publicidad exterior digital y cine. Además, incluirá acciones en redes sociales e iniciativas con influencers, desarrolladas por Good Rebels, su agencia digital, así como una destacada campaña de relaciones públicas liderada por Havas PR.