En una categoría que cada vez se premiumiza más y se ha alejado cada vez más de las personas, EBRO apuesta por hacer todo lo contrario bajo “Los híbridos de la gente”, una plataforma estratégica para todos los híbridos de la marca, creada por el estudio creativo Forasters Studio, que deja de tratar la accesibilidad sólo como algo táctico y la convierte en un elemento emocional cada vez más necesario.
Bajo este enfoque, han posicionado el nuevo modelo EBRO s400, el modelo de entrada a la marca, como el coche que da respuesta a lo que los jóvenes realmente necesitan, toda la tecnología que buscan a un precio que encaja con su vida.
Para presentarles la marca y conectar con ellos, se ha movido el foco del producto a la gente y han trabajado sobre el insight universal de que cuando tienes algo que es tuyo, tú pones las reglas. Una experiencia que todos hemos vivido al subirnos al coche de nuestros padres, pero esta vez la agencia creativa le ha dado la vuelta con un toque irónico para que los más jóvenes sean conscientes de lo que se siente al poder tener lo que siempre han querido - aunque los padres quizás no estén tan contentos -.
El equipo de EBRO y Forastes Studio apostaron por hablar de algo realmente relevante para los jóvenes; vivir la experiencia de tener su propio coche. Porque, aunque no paremos de escuchar que los jóvenes no quieren tener coches, los estudios demuestran que la gran mayoría sí los quiere, pero no puede acceder a ellos. Un 62% de los jóvenes menores de treinta años no puede imaginarse vivir sin coche; y un 77% lo considera un elemento indispensable en su vida diaria.
EBRO, una marca con un vínculo innegable con el progreso de nuestro país
EBRO, la marca de vehículos que nos acompañó durante décadas y fue clave en el progreso de nuestro país, conoce la importancia de que para que la sociedad avance, tenemos que avanzar todos juntos. Porque durante todos esos años, EBRO tuvo un papel clave para muchas familias. Con sus famosos tractores permitió modernizar el trabajo en el campo, y con sus míticas furgonetas y camiones permitió impulsar los negocios conectando nuestro país de norte a sur y de este a oeste.
Hoy, después de 70 años, EBRO no solo se ha reinventado, sino que piensa en los diferentes segmentos de nuestra sociedad proponiéndoles soluciones que se adapten a su ritmo de vida. Y el s400 es el modelo pensado para que los jóvenes, el futuro de todos, tengan acceso a la movilidad que necesitan.
Forasters Studio, el pequeño estudio que ha conseguido una gran marca como EBRO
Forasters Studio se ha convertido en la agencia de EBRO para los próximos años, formando un equipo estratégico y creativo adhoc para la marca, que acumula una dilatada experiencia en el sector de la automoción en nuestro país. Forasters Studio, se define como un estudio creativo nómada que trabaja con perfiles TOP internacionales a los que les une los valores de vida y trabajo del Mediterráneo.
Su nombre surge de esa palabra tan única utilizada en las Islas occidentales del Mediterráneo que define a las personas que no nacieron en las islas, y que un día llegaron y ya nunca se fueron.
Su filosofía es ser Forasters en los proyectos de sus clientes y como dicen: “crear una relación que dure como duran los días de verano en el Mediterráneo”. Su éxito reside en seleccionar los mejores perfiles para cada fase del proyecto, perfiles que forman parte de la red de contactos de sus fundadores, y de esta forma tan única comenzó la relación para el relanzamiento de EBRO.
