Un campaña optimista y orientada al futuro
En un contexto en el que el cambio demográfico genera inquietud en todo el mundo, AXA lanza en España su nueva campaña de marca, adaptada y amplificada localmente por Leo España, parte de la network Leo Constellation, a partir del desarrollo global creado por Publicis Conseil. La campaña traslada un mensaje optimista y orientado al futuro: “Cada edad es la mejor. La edad no debería ser un riesgo.”
Con esta adaptación, Leo España aterriza el posicionamiento global de AXA al contexto local, reforzando su papel como socio a largo plazo de una sociedad inclusiva, donde la colaboración entre generaciones es clave. La campaña busca reconfigurar los estereotipos relacionados con la edad, y hacer que el envejecimiento de la sociedad (o ser demasiado joven), deje de ser un riesgo percibido para convertirse en una fuente de progreso colectivo.
AXA cree que:
- La edad no es un límite, sino parte de la diversidad humana.
- El apoyo entre generaciones fortalece a las personas y a la sociedad en su conjunto. • El progreso ocurre cuando las personas tienen recursos y oportunidades, independientemente de su edad.
- El seguro y la protección deben evolucionar con las personas a lo largo de todas las etapas de la vida.
Esta nueva campaña de marca muestra a personas de distintas edades persiguiendo objetivos que de verdad importan, a veces en contextos poco habituales para ellos, pero siempre apoyadas por personas de otras generaciones.
El spot, dirigido por Christopher Riggert, adopta un tono optimista, humano y esperanzador, centrado en el aprendizaje, el logro y el apoyo mutuo entre generaciones. Incluye una reinterpretación de “Wouldn’t It Be Nice” by The Beach Boys, producida por Kwes, música que refuerza la dimensión emocional y universal del mensaje.
Los visuales de la campaña gráfica, realizados por Gus Powell y Guillaume Nadaud, capturan momentos intergeneracionales de conexión auténtica, de intercambio y solidaridad.
“La edad no debería ser un riesgo” es la tercera pieza de comunicación de marca lanzada por AXA dentro de bajo su plataforma global comunicación “¿Por qué el futuro debería ser un riesgo?, después de:
- • Ser mujer no debería ser un riesgo
- • Ser autónomo no debería ser un riesgo
Cada año, AXA aborda un problema social de importancia con el fin de reafirmar su compromiso a largo plazo en la construcción de una sociedad más inclusiva y resiliente.
Bajo el posicionamiento y cierre de la marca Know You Can, AXA continúa con esta campaña para apoyar a personas, familias y empresas de todo el mundo, ofreciendo la confianza y los medios para avanzar, a cualquier edad y en cada etapa de la vida.
La campaña se emitirá en España del 1 al 15 Julio de 2026, y en 12 países más (Francia, Reino Unido, Irlanda, Italia, Alemania, Suiza, Bélgica, Japón, Hong Kong, Tailandia y Turquía) en televisión, SVOD, AVOD, exterior estático y digital, display y redes sociales.