Tras un concurso en el que participaron varias agencias, Evil Love resultó ganadora en 2024 para desarrollar la campaña del Carnet Jove 2025. La presentación oficial tuvo lugar en la sala Phenomena de Barcelona el pasado mes de enero. Como cada año, el objetivo de la campaña es dar visibilidad a las ventajas que ofrece el Carnet Jove a los jóvenes de entre 12 y 30 años, destacándolo como una herramienta clave para su día a día.
La campaña de este año gira alrededor del concepto “Puja de nivell” (sube de nivel), haciendo referencia en los planes, actividades y descuentos alrededor de Catalunya y Europa. Porque el Carnet Jove es más que un carnet: es un recurso para acceder a más medios y oportunidades.
El anuncio ha sido creado con tecnología de imágenes generadas por ordenador a partir de ilustraciones hechas a mano, aportando un valor único al producto final. El resultado es una campaña animada y divertida, adaptada a los tiempos actuales, en que el grupo FADES da voz a los jóvenes de Cataluña con una canción hecha a medida para la ocasión.
Este proyecto se ha desarrollado en el marco del Carnet Jove, un programa gestionado por la Agència Catalana de Joventut de la Generalitat de Catalunya, y ha sido posible gracias a la colaboración de diferentes agentes, como el equipo de Olímpic, capitaneado por Cesar Rodrez y Sira Mollá, con la colaboración de The GoodCompany y la posproducción de Metropolitana.
Gracias a la implicación de 30 jóvenes seleccionados a partir de un casting de más de 2.000 aspirantes, el Carnet Jove ha conseguido subir de nivel y presentar una campaña renovada, diferente y rompedora.
Por parte de Evil Love, el equipo creativo ha estado liderado por Gabriel Silveira como director creativo ejecutivo, junto a Pol Alert en la supervisión creativa y redacción, y Marc Miró como director de arte. Irene Guardiola y Marta Peix han trabajado en el área de diseño, mientras que la edición de vídeos y animación ha corrido a cargo de Ramón Nicolás.
En la gestión del proyecto, el equipo de cuentas ha estado formado por Laura Marí como supervisora de cuentas, Berta Tirvió como ejecutiva de cuentas, y Marc Morató y Pau Soler, especialistas digitales, quienes han trabajado para coordinar cada fase de la campaña.
