Heineken apuesta por la pasión compartida para crear conexiones humanas reales

Llega la campaña «Fans Have More Friends» de Heineken, la nueva plataforma de patrocinio global ideada por la agencia creativa LePub, basada en una verdad humana simple pero poderosa: la pasión compartida es una de las formas más rápidas y sólidas de crear conexiones humanas reales.

Heineken decide utilizar el poder del fandom como catalizador social en el mundo real, reuniendo a las personas en torno a los momentos que ya les encantan y uniendo por primera vez sus tres principales áreas de pasión: el fútbol (Liga de Campeones de la UEFA), la Fórmula 1 y la música. El lanzamiento, respaldado por un nuevo anuncio de televisión dirigido por Frederik Bond, cuenta con los embajadores de Heineken Max Verstappen, Virgil van Dijk y Martin Garrix, que capturan momentos espontáneos de conexión.

La campaña cobró aún más vida gracias a un experimento social dirigido por el YouTuber, Zac Alsop en Nueva York, donde cientos de desconocidos se reunieron para «tomar una cerveza», demostrando que el fandom puede convertir a desconocidos en amigos.