Leo Burnett lanza la nueva estrategia de comunicación para Forus
Leo Burnett Madrid, agencia creativa de Publicis Groupe, ha desarrollado la nueva estrategia de comunicación de Forus, marca en centros deportivos en España con más de 60 centros en nuestro país, Portugal e Italia, que estrena también nueva identidad visual diseñada por la agencia.
Bajo el concepto “Vienes para estar bien, y sales sintiéndote mejor”, la campaña pone en valor un beneficio que trasciende lo físico: el impacto positivo del ejercicio sobre el bienestar emocional.
Según explica Mallela García, Strategy Senior Manager de la campaña: “El ‘postureo’ tecnológico y la presión social por verse joven y en forma han convertido el cuidado personal en un nuevo mandato. Para muchos, el gimnasio se asocia a inseguridad: desconocen el fitness, se sienten solos, temen lesionarse o hacer el ridículo”.
A partir de este insight, Forus redefine su comunicación con la plataforma “Open Fitness”, una estrategia que elimina barreras y convierte el bienestar en algo accesible para todos, sin importar edad, nivel o experiencia.
El verdadero corazón de esta propuesta está en hacer que cada persona se sienta bienvenida. En Forus, cuidarse no es una competición ni una cuestión de estándares de perfección, sino una oportunidad de vivir mejor, rodeado de personas que comparten un mismo objetivo: sentirse bien. Con esta premisa, Forus y Leo Burnett Madrid han apostado por mostrar ese resultado más íntimo y personal de la actividad física, dirigido a quienes buscan “algo más” en su relación con el deporte.
Juan Frías, director creativo ejecutivo en Leo Burnett, afirma: “Queríamos ser muy cercanos y realistas mostrando aquello que no se ve en los gimnasios: lo que ocurre después de entrenar. La pieza debía funcionar desde un lugar sensorial y reflexivo, conectando con el espectador a través de emociones más que de palabras”.
Por su parte, Dani Saenz, director creativo ejecutivo en Leo Burnett, añade: “En un mundo donde el uso de benzodiacepinas se ha vuelto algo común, es importante resaltar el beneficio colateral del ejercicio físico”.
La campaña se compone de tres spots de 60 segundos titulados 'Julia', 'Pablo' y 'Laura', que se podrán ver tanto en entornos digitales como en salas de cine. La producción ha estado a cargo de Attic, bajo la dirección de Conti, con un enfoque visual que refleja la dualidad entre la intensidad del gimnasio y la transformación emocional que se experimenta después.