El anuncio de PepsiCo Zero Sugar para la Super Bowl, titulado «The Choice», presenta a un oso polar amante de la cola que acepta el Pepsi Challenge y elige Pepsi en lugar de The Coca-Cola Company Zero Sugar, lo que desencadena una crisis existencial que le lleva a un viaje de autodescubrimiento que culmina en un momento de besos en la cámara de un concierto de Coldplay.
Dirigido por Taika Waititi, ganador del premio de la Academia Internacional de Artes y Ciencias de la Televisión (Premios Emmy Internacionales), que también hace un cameo como terapeuta del oso, y con la canción «I Want to Break Free» de Queen como banda sonora, el anuncio se basa en datos reales.
Según la marca, el 66 % de los participantes en 34 mercados prefirieron Pepsi Zero Sugar en las pruebas de sabor de 2025, lo que contribuyó a un crecimiento del 30,8 % en la categoría. Mientras que Coca-Cola ha recurrido a la inteligencia artificial para sus últimas campañas, Pepsi ha hecho hincapié en la artesanía y la creatividad humanas que hay detrás de su oso polar generado por ordenador.
