Apple lleva mucho tiempo promocionando el Mac como el dispositivo en el que florece la creatividad, y es que su última campaña publicitaria sigue la misma línea. Con la voz en off de la difunta Jane Goodall, el vídeo «Las grandes ideas nacen en Mac» habla de la naturaleza de las ideas creativas, que parten de la nada, pero a menudo cobran forma en un Mac.
Goodall no hace referencia directa al Mac, sino que alude al «parpadeo en una pantalla» como una invitación a crear algo nuevo.
"Cada historia que amas, cada invención que te mueve, cada idea que te hubiera gustado que fuera tuya, todas empiezan siendo nada. Sólo un parpadeo en la pantalla lanzándote una simple pregunta. ¿qué es lo que ves?". La doctora era uno de los personajes del mítico Think different que relanzó la marca, así que , en cierto modo, se cierra el círculo.
