La icónica marca brasileña Havaianas ha presentado una nueva campaña global junto al icono de la selección nacional de fútbol Vinícius Júnior, diseñada para llevar el espíritu característico de la marca a audiencias de todo el mundo.
Desarrollada en colaboración con la agencia creativa global GUT y GUT Design, la campaña se basa en una idea sencilla: ponerse unas chanclas Havaianas provoca un cambio instantáneo de estado de ánimo, transformando los momentos cotidianos en experiencias más expresivas y alegres.
En el corazón de la campaña está la creencia de que Havaianas es mucho más que unas simples chanclas: transmite una actitud y una energía profundamente arraigadas en la cultura brasileña, reforzadas por el histórico lema de la marca: “Original do Brasil desde 1962”.
Como uno de los futbolistas más reconocidos del mundo, Vinícius Júnior desempeña un papel central al llevar ese espíritu a una audiencia internacional. Conocido por su expresividad sobre el terreno de juego, Vinícius encarna el estilo brasileño que define a Havaianas. En la campaña, aparece poniéndose unas Havaianas, que inmediatamente le aportan esa energía y ese inconfundible flair brasileño que trasciende el fútbol.
“Cuando llevas Havaianas, entras en una sensación” es el concepto que cobra vida en la pieza principal de la campaña, mostrando que Havaianas es mucho más que un calzado de playa. Profesionales de negocios, conserjes de hotel y personas de distintos perfiles y ciudades del mundo aparecen moviéndose al ritmo contagioso de la banda sonora. La campaña presenta a la marca como un símbolo universal de comodidad, naturalidad y autoexpresión para personas de todos los ámbitos.
El carisma y el estilo inconfundible de Vinícius hacen de él una elección natural para Havaianas, mostrando la confianza y la individualidad que están en el centro de la marca. De esta manera, la campaña redefine Havaianas, pasando de ser un calzado cotidiano a convertirse en un símbolo de autoexpresión y confianza sin complejos.
La campaña representa el siguiente paso en la estrategia de crecimiento global de Havaianas, aumentando su relevancia internacional sin perder la conexión con su herencia brasileña.
Con lanzamiento en medios digitales, redes sociales y publicidad exterior (OOH), la campaña incluye una pieza audiovisual principal, visuales clave para prensa y exterior, así como una serie de vídeos cortos para redes sociales protagonizados por Vinícius Júnior.
Ramiro Gamallo declaró: “Queríamos expresar esa sensación única que todos experimentamos cuando dejamos nuestros zapatos del día a día y nos ponemos unas Havaianas. No importa si llevas zapatos formales de oficina de 9 a 6 o botas de fútbol porque eres una de las mayores estrellas del mundo. La sensación es la misma.”
Mafe Albuquerque añadió: “A medida que seguimos expandiendo Havaianas globalmente, es importante hacerlo de una manera fiel a nuestras raíces. Vinicius Jr aporta esa autenticidad y atractivo global que nos ayuda a compartir el espíritu de Brasil con audiencias de todas partes a través de una campaña expresiva e inconfundiblemente Havaianas. Ha sido fantástico colaborar con GUT en esta campaña, aportando un profundo entendimiento tanto de la cultura brasileña como de cómo traducir esa energía para una audiencia global.”
