La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha presentado su nueva campaña ‘DI VINO’, cuyo objetivo es conectar con el consumidor joven adulto y cambiar la narrativa que tradicionalmente ha rodeado al vino.
Con una pegadiza canción, la propuesta de comunicación se presenta de una forma muy fresca reivindicando el estilo de vida mediterráneo. “‘DI VINO’ juega con el doble sentido. Pedir vino, sí. Pero también hablar de algo ‘divino’, excepcional, placentero. Porque eso es lo que buscamos: asociar el vino a esos momentos cotidianos que, con una copa de vino, se convierten en experiencias memorables”, destacaba Coro Ramos, directora de Marketing de la Interprofesional del Vino de España.
Desarrollada de la mano de la agencia MadreSanta las diferentes piezas de la campaña reflejan los momentos cotidianos que enriquecen la experiencia del disfrute del vino ya sea en un bar o restaurante, en una cena improvisada en casa o en una reunión con amigos. ‘DI VINO’ refuerza que elegir vino es una opción que nunca falla en cualquier tipo de plan. Un mensaje con el que la categoría busca rejuvenecerse, haciendo el producto más accesible, moderno y cotidiano, sin perder su identidad y esencia.
Por su parte, para que este mensaje llegue a todos los consumidores, la agencia de medios Proximia ha planificado un mix de soportes único: ‘DI VINO’ estará hasta el 27 julio en TV conectada a través de diferentes plataformas y entorno online, radio convencional, audio online y redes sociales para alcanzar la mayor afinidad y recuerdo posibles entre el público joven adulto.
Apuesta por el OOH destacando un emplazamiento estratégico.
La Interprofesional del Vino de España ha elegido un emplazamiento muy oportuno para instalar, frente al Congreso de los Diputados, una lona de 20 metros con un mensaje rotundo: “En esto sí hay unanimidad… Di Vino”.
A ello se une una presencia destacada de la campaña en el medio exterior con circuitos de pantallas digitales, en zonas de aperitivo y tardeo, en ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao y Málaga, en las horas clave de consumo.
