Uno de cada cuatro jóvenes en España retrasa su emancipación por las dificultades para acceder a una vivienda, según revela el estudio ‘Jóvenes, vivienda y futuro’, elaborado por Ipsos para Ikea con la colaboración de Talento para el Futuro. En este contexto, la compañía sueca ha decidido poner el foco en la convivencia dentro del hogar con su nueva campaña publicitaria.
Ideada por McCann Madrid, recurre al lenguaje visual del cine de terror con un toque de humor. A través de diferentes piezas, se escenifican los conflictos cotidianos entre dos generaciones que conviven bajo el mismo techo y cómo distintos productos de Ikea ayudan a resolver esas tensiones, facilitando la vida en común.
La campaña incluye dos spots para televisión y medios digitales, así como formatos exteriores (OOH) y digitales que se difundirán de manera escalonada hasta mediados de 2026. Todas las versiones contarán con subtítulos para garantizar la accesibilidad de las personas con discapacidad auditiva.
