Inusualy convierte el lanzamiento de Cerveza Capaz en una campaña total
Inusualy presenta la campaña de lanzamiento de Cerveza Capaz, una acción de comunicación concebida para ir mucho más allá de una activación convencional de producto. La agencia ha desarrollado una campaña total que combina entretenimiento, contenido, experiencia, medios, notoriedad social y propósito de marca bajo una idea tan sencilla como poderosa: Capaz es la única cerveza del mundo que se disfruta dos veces: cuando la pruebas y cuando descubres su ingrediente secreto.
Ese “ingrediente secreto” no está en la receta, sino en el proyecto que hay detrás. Capaz es una cerveza fresca, sin filtrar y sin pasteurizar, fabricada en Collado Villalba, Madrid, e impulsada por la Fundación APASCOVI, entidad que desde hace más de 40 años trabaja para mejorar la calidad de vida de las personas con discapacidad y sus familias. El 100% de los beneficios retornan a la Fundación y su producción genera formación y empleo para personas con discapacidad.
Con este punto de partida, Inusualy ha construido una plataforma de marca para diferenciar a Capaz en un mercado altamente competitivo, conectando producto, causa y cultura popular sin caer en los códigos previsibles de la comunicación social. La ambiciosa campaña convierte el lanzamiento de la cerveza en un acontecimiento vivo, compartible y mediático.
Una campaña concebida como plataforma de comunicación
La campaña articula diferentes capas de comunicación bajo un mismo paraguas conceptual. Por un lado, un spot protagonizado de forma especial y altruista por Hovik, uno de los actores más relevantes del momento, que presenta la idea central de la marca: Capaz se disfruta dos veces. Primero, por su sabor. Después, por lo que representa, y que se descubre mediante un segundo video protagonizado por los trabajadores de Capaz en la propia web de la marca: cervezacapaz.org
Por otro, la agencia ha diseñado una gran acción experiencial: Capaz Comedy Non Stop, un evento pionero en España que reunirá a humoristas, creadores, entrevistas, podcasts, actuaciones en directo y streaming nocturno durante 24 horas consecutivas de comedia.
La acción comenzará el sábado 13 de junio y finalizará el domingo 14, tras una jornada completa de humor ininterrumpido. El evento arrancará con una edición especial de “El Sentido de la Birra Live”, el formato conducido por Ricardo Moya, que abrirá la programación entrevistando a un invitado sorpresa. A partir de ahí, pasarán por el escenario algunos de los principales nombres de la comedia nacional, entre ellos Susi Caramelo, Carolina Noriega, Asaari Bibang, Agustín Durán, Jesús Arenas, Luis Álvaro, Darío Adanti, Quique Macías o Luis Larrodera entre muchos otros.
Humor, cerveza e inclusión: una combinación inesperada para construir marca
Para José María Mayorga, director creativo de Inusualy: "El reto consistía en lanzar una cerveza con propósito sin convertirla en una campaña institucional. La respuesta ha sido utilizar el humor como territorio de marca: un lenguaje universal, popular, accesible y profundamente humano".
Capaz Comedy Non Stop transforma el claim en experiencia. Si Capaz se disfruta dos veces, la campaña también: se disfruta como cerveza y se disfruta como entretenimiento; como producto y como historia; como evento y como movimiento de visibilidad.
Según Fernando Gandarias, director general de la agencia madrileña: "La idea permite a la marca ocupar un espacio propio dentro del sector cervecero: el de una cerveza con impacto real, pero comunicada con ambición cultural, energía contemporánea y vocación de conversación pública".
Una cerveza con propósito, una campaña con vocación de notoriedad
Cada botella de Capaz es mucho más que una cerveza. Es una oportunidad de empleo, una herramienta de inclusión y un símbolo de lo que puede ocurrir cuando una marca decide competir desde la diferencia.
Con esta campaña, Inusualy convierte el lanzamiento en una plataforma de comunicación integral, que conecta creatividad, impacto social, entretenimiento y negocio. Una campaña que no se limita a contar que Capaz es diferente, sino que lo demuestra construyendo algo que ninguna otra cerveza había hecho antes en España: 24 horas de humor non stop para brindar por una sociedad más inclusiva.