Para el lanzamiento de su primer deportivo compacto 100% eléctrico, el A290, Alpine ha recurrido a BETC ÉTOILE ROUGE para crear su nueva campaña global.
Basándose en el ADN de la marca y en su singular estado de ánimo, así como en la realidad física de este coche urbano eléctrico sobrealimentado, la agencia ha desarrollado una nueva plataforma de marca que sitúa la ligereza en el centro de su territorio de comunicación.
El eslogan «La irresistible atracción de la ligereza» se hace eco de las poderosas sensaciones experimentadas por el conductor, gracias a la increíble relación peso-potencia del A290: con sólo 9,4 kilos a bordo por cada kilovatio de potencia disponible, el Alpine A290 no deja indiferente a ningún amante del placer de conducir.
La película de lanzamiento, dirigida por Martin Werner (prod. HENRY), nos recuerda a través de las voces de niños sabios que entre compras, facturas y responsabilidades... la vida adulta no siempre es divertida. Esta campaña invierte los paradigmas expresando la emoción que genera un A290 cuya deportividad nos permite redescubrir la ligereza y despreocupación perdidas en la infancia.
La película se completa con la mítica «Initials B.B.» de Serge Gainsbourg y su inolvidable vuelo interpretado por una orquesta sinfónica.
