La Paloma Cerámicas lanza la primera campaña de comunicación protagonizada por un ladrillo en España. Hasta ahora, la mayoría de las campañas en las que hemos podido ver un ladrillo no se centraban en el producto en sí, sino que este material siempre ha tenido un papel secundario, de atrezzo, como parte de la historia y/o del entorno. Y esto es lo que hace única a la campaña de La Paloma Cerámicas, porque, por primera vez, el protagonismo de la pieza lo lleva el ladrillo.
Bajo una estética visual muy cuidada y elegante, el ladrillo de La Paloma Cerámicas fue sometido a fuego de altas temperaturas, resistió al impacto de una guillotina, aguantó las inclemencias de una tormenta tropical y se congeló, para luego volver a su estado original sin un solo rasguño. Este punto de vista innovador ha sido plasmado por el equipo de LLYC, que ha trabajado en la estrategia, creatividad y producción de esta pieza de 40 segundos. La campaña refleja el compromiso de La Paloma con el I+D+i, elementos que son parte fundamental del ADN de la compañía, porque, más allá de fabricar ladrillos, ofrece tranquilidad: la certeza de que los proyectos construidos con este material garantizan la seguridad y la resistencia de los edificios mejor que ningún otro.
“Aunque pueda parecer simple o incluso pasar desapercibido, el ladrillo es un elemento irremplazable de nuestro patrimonio arquitectónico y, también, una solución de futuro para la sociedad moderna. Por lo que, para que la cotidianidad no oculte su valor extraordinario, desde La Paloma Cerámicas tomamos la iniciativa de poner en valor no solo la rentabilidad del ladrillo, sino la importancia que tiene vivir en un hogar en el que se han escogido los materiales de construcción correctos”, son palabras del CEO de la compañía, Francisco Rodríguez.
Por su parte, Esther Carmona, al frente del equipo de LLYC, destaca que la campaña ha sido todo un reto: “Sabemos que este proyecto está creando una campaña pionera y diferencial en el sector de la construcción y, por qué no, de la arquitectura. Ha sido motivador, por lo innovador, y también laborioso ya que hemos conseguido reforzar los atributos de los ladrillos frente al resto de los materiales”.
