L'Oréal desvela su primera campaña mundial multimarca y multicategoría: «Join the Refill Movement», creada con BETC Corporate. Lanzada el Día Mundial del Rellenado (16 de junio), la campaña une a marcas icónicas como Yves Saint Laurent, Prada, Lancôme, La Roche-Posay, Kérastase, L'Oréal Professionnel y L'Oréal Paris para promover la belleza rellenable como un ritual de belleza deseable. L'Oréal y sus marcas, pioneras en el campo de la belleza rellenable -que incluye fragancias, maquillaje, cuidado de la piel y cuidado del cabello-, hacen un llamamiento a todos para que se unan al movimiento y tengan juntos un impacto positivo.
La campaña transmite un mensaje audaz a través de una estética visualmente militante y elegante. Cada uno de los elementos visuales clave muestra una mano alzada, adornada con uñas decoradas, joyas atrevidas, prendas de sastrería y un producto recargable en la mano, que evoca tanto el orgullo como la protesta. Captada por el dúo de fotógrafos Studios Mimi y llevada al cine por el director Paul de Chassy, la imagen de la campaña es un manifiesto visual moderno.
La tipografía manuscrita y pintada de «Join the Refill Movement» aporta un toque humano y urgente que recuerda a los carteles activistas y los movimientos culturales. Al fusionar los códigos del lujo con la llamada a la acción por la sostenibilidad, L'Oréal y BETC Corporate demuestran que lo rellenable puede ser responsable y deseable.
"Es el comienzo de un movimiento virtuoso: para más marcas, más creyentes y para todos los que saben que brillamos aún más cuando cuidamos de nuestro planeta", destaca Mercedes Erra, BETC, Fundadora
