La agencia de publicidad Normmal ha desarrollado dos campañas para el Institut Català de Finances (ICF) con un objetivo común: acercar la misión institucional de la banca pública catalana a la ciudadanía y hacer visible su impacto real en la sociedad.
Este doble proyecto consolida la colaboración entre Normmal y el ICF, y explora dos dimensiones complementarias de la comunicación pública: por un lado, una acción de marca con motivo del 40º aniversario de la entidad; por otro, una campaña de servicio público centrada en el lanzamiento de los nuevos Préstecs Emancipació (Préstamo Emancipación) para jóvenes.
La primera campaña, aprovechando el aniversario, actualiza el mensaje histórico “Tens tot el nostre crèdit” (“Tienes todo nuestro crédito”) y lo destaca en clave contemporánea, poniendo el foco en el talento, la iniciativa y el compromiso de los clientes del ICF. Rodada íntegramente en empresas y entidades financiadas por el ICF, la pieza reivindica el papel del crédito público como motor de progreso empresarial y social. El plan de medios incluye televisión, streaming, prensa, redes sociales, AVE y carreteras.
La segunda campaña, estrenada este mes de julio, presenta los nuevos Préstecs Emancipació (Préstamos Emancipación), una línea de financiación pensada para ayudar a jóvenes de hasta 35 años a acceder a su primera vivienda. Bajo el lema “Tienes la llave para abrir nuevas puertas”, el spot lanza un mensaje de empoderamiento y oportunidad para una generación que afronta grandes dificultades para emanciparse.
Ambas iniciativas parten de un mismo concepto estratégico: comunicar el valor del crédito como herramienta de transformación colectiva. “Nuestro objetivo ha sido humanizar la comunicación financiera y demostrar que la banca pública también puede emocionar y conectar”, explican desde Normmal.
Estas dos campañas ejemplifican cómo la creatividad aplicada puede ponerse al servicio de las políticas públicas y contribuir a una sociedad más inclusiva y justa.
