La distancia pone de relieve a los Strava Jockeys

Con «Shadow Runners», Distance ha decidido arrojar luz sobre aquellos que corren a la sombra de otros —los Strava Jockeys— para darles por fin la compensación y el reconocimiento que se merecen.

Desde 2025, un fenómeno ha ido ganando terreno en las aplicaciones de running: los Strava Jockeys. Detrás de este elegante nombre se esconde un auténtico escándalo. Se recluta a jóvenes corredores, a menudo procedentes de entornos desfavorecidos, y se les paga unos pocos euros para que corran en nombre de usuarios más adinerados, ávidos de «me gusta» y fama digital.

Son resultados reales, conseguidos por atletas reales, pero atribuidos a corredores falsos. Es un síntoma de una sociedad obsesionada con las apariencias, que ahora está contaminando el mundo del running.

Nike tiene sus grandes estrellas. Distance tiene a Oscar, Clara, Ousmane, Howard y Eva. Con Shadow Runners, Distance ha convertido a cinco Strava Jockeys en los rostros de su nueva campaña publicitaria. Un contrato real, un sueldo real, una sesión de fotos y vídeo real, equivalente a los estándares de las mayores marcas deportivas.

"Desde el principio, nuestra misión ha sido destacar a los atletas reales. Aquellos que corren de verdad. No los que corren tras los «me gusta»...", explica Guillaume Pontier, cofundador de Distance.