Esta campaña, creada por Dentsu Creative, dentsu X y Dentsu Story Lab para Orange (marca del Grupo MasOrange) busca promover el respeto y una rivalidad sana en el fútbol. Además, aspira a convertirse en un espacio de unión entre dos aficiones históricas, celebrando la pasión compartida por el deporte.
Y es que cuando eres hincha de un equipo, lo das todo por él. Te dejas todo animando, hasta la voz. Y eso es el eje de la última campaña de Orange para El Clásico, pedir a los hinchas del Barça y del Real Madrid que animen, pero al equipo rival. Una propuesta valiente que busca fomentar el respeto y la deportividad, transformando la rivalidad en una oportunidad para celebrar el fútbol desde una perspectiva diferente. Porque sin rival, no hay emoción, no hay fútbol y, por lo tanto, no hay Clásico. Y han querido reflejar eso con el concepto de esta campaña: “Sin mi rival no soy nada, pero con él, lo soy Todo”, un concepto que toma forma a través de dos spots en los que hinchas reales de Madrid y Barça animan a la afición rival cantando sus cánticos más icónicos.
Orange sigue trabajando su concepto “El fútbol es Todo lo que soy” como parte de su camino estratégico para fomentar su asociación al fútbol.
Blank Films ha sido la productora junto a la que han creado los dos spots en los que han participado hinchas reales de ambos equipos cantando a capela sus versiones de los cánticos icónicos que escuchamos cada fin de semana en los estadios.
En palabras de David León Rodríguez, DGC en Dentsu Creative: “Nos parecía importante que esto fuera lo menos publicitario posible. Creemos que la fuerza de la campaña está en la idea, pero también en la ejecución; que fueran personas reales y no actores nos parece que lo hace mucho más potente”.
Además, se ha contado con dos influencers, Javi Bridgee y David Suárez, que se han encargado de calentar las redes sociales entonando el cántico del equipo rival para luego desvelar su participación en la campaña.
En palabras de Mariano Casares, director de Marca en MasOrange: “Con esta acción, Orange consolida su posicionamiento como operador premium con la oferta más completa para disfrutar del fútbol en todas sus competiciones, además de generar un mensaje de respeto hacia el rival y fomentar una rivalidad sana.”
