PHD Media y Ortiz, marca del Grupo Bimbo, han unido fuerzas para crear una campaña 360º que transforma la Navidad en una experiencia única y deliciosa. Bajo el claim ‘El canapé se apellida Ortiz®’, la marca ha querido acercar la magia de estas fechas a todos los hogares españoles, destacando sus nuevas mini tostas con formas navideñas y su amplia variedad de productos para preparar los canapés más originales.
Para llevar la Navidad a las principales ciudades españolas, Ortiz® ha decorado un camión con los adornos más festivos y lo ha puesto a recorrer diferentes puntos del país durante tres semanas. Este vehículo itinerante, creado en colaboración con Publidinámica, ha visitado ciudades como Madrid, Barcelona, Bilbao y Oviedo, entre muchas otras, llevando alegría y la propuesta de Ortiz® a todos los ciudadanos.
Además de la acción del camión navideño, la campaña ha incluido una pieza de televisión de 20 segundos creada junto con Atresmedia. En este spot, Papa Noel recorre diferentes platós de la cadena llevando canapés Ortiz® para celebrar la Navidad con distintas familias. La pieza se ha emitido en Antena 3, combinando pases en bloque con posiciones preferentes en programas de máxima audiencia.
Ortiz® y PHD también han querido ofrecer una experiencia digital inolvidable a sus consumidores. De la mano de IWALL, la marca ha creado un stand interactivo en los centros comerciales La Illa de Barcelona y Gran Plaza 2 de Madrid. En estos espacios, los visitantes podían jugar a recoger canapés navideños en una pantalla táctil, hacerse fotos con un árbol de Navidad y degustar recetas de canapés elaboradas con los productos Ortiz®. En total, se repartieron 7.000 muestras.
Gracias a esta campaña integral, Ortiz® ha conseguido, aumentar el conocimiento de marca y posicionar a Ortiz® como la marca de referencia para preparar canapés en Navidad, generar una gran expectación y engagement entre los consumidores e impulsar las ventas de las nuevas mini tostas con formas navideñas y otros productos de la gama.
Para Marta Soler, Digital and Media Manager de Grupo Bimbo España: “Teníamos un gran reto y, gracias al esfuerzo conjunto, logramos por primera vez una campaña 360 con Ortiz®. Hemos conseguido acercarnos a nuestros consumidores, logrando un equilibrio entre cobertura y afinidad en una época totalmente atomizada de mensajes. No podríamos estar más satisfechos con los resultados y el increíble trabajo en equipo que lo hizo posible”.
Por parte del equipo de PHD Media España: “Ha sido un placer trabajar íntegramente esta campaña de Ortiz®, ayudando a posicionar la marca como la marca de referencia para los canapés. Además, destacar la colaboración y buena sintonía con el equipo haciendo que entre todos construyamos esta campaña que en un inicio se nos planteaba como un reto, porque mediante acciones creadas adhoc se ha conseguido transmitir el espíritu navideño tan vinculado con el momento de consumo del producto y conectar con la audiencia de forma notoria y sorprendente”. Victoria Martinez, Brand Director PHD Media / Adriana Peyrí, Innovation & Creativity Account Director / Yolanda Navas, Innovation & Creativity Project Manager
