Tras la aparición de misteriosos teasers en redes sociales y de imágenes que cubrieron las calles de São Paulo, PEDIGREE®, marca líder en alimentación para perros, se ha revelado como la impulsora de la plataforma. La iniciativa, basada en inteligencia artificial, llamó la atención prometiendo un amigo a quien la utilizara; ahora se presenta como una herramienta innovadora para conectar a personas con perros que necesitan un hogar, reforzando el compromiso histórico de la marca con la adopción responsable.
La campaña, desarrollada por AlmapBBDO, parte de una idea creativa: anunciar un servicio de inteligencia artificial que ofrece compañía y amistad. De este modo, se genera conversación y se capta la atención del público, al tiempo que se pone en valor la conexión real que puede establecerse con un perro.
“El vínculo entre las personas y los perros aporta múltiples beneficios, desde la alegría de ser recibido en casa hasta la compañía sin juicios y el afecto incondicional que ofrecen”, afirma Ricardo Marinho, responsable de marketing de PEDIGREE® en Mars Pet Nutrition Brasil. “En un mundo que valora cada vez más el bienestar y las relaciones auténticas, utilizamos la IA para dar aún más visibilidad a una causa que apoyamos desde hace 17 años con el programa PEDIGREE® Adotar é Tudo de Bom, que ya ha ayudado a más de 88.000 animales a encontrar un hogar”.
Estudios del Waltham Petcare Science Institute, centro de investigación de Mars Petcare con 60 años de trayectoria y más de 600 artículos científicos publicados, muestran que el 86% de las personas afirma que las mascotas tienen un impacto positivo en su salud mental, el 69% que ayudan a reducir el estrés y la ansiedad, y el 63% las considera verdaderos amigos, lo que refuerza aún más los beneficios de compartir la vida con un animal.
Una IA que facilita las adopciones
melhoramigo.ai es una plataforma que ofrece una experiencia conversacional accesible para ayudar a las personas a encontrar perros disponibles para adopción en ONG cercanas. Además de facilitar la búsqueda de animales, la herramienta incluye un “test de compatibilidad” entre el adoptante y los perros disponibles, basado en preguntas que analizan la personalidad del usuario para encontrar el perro que mejor encaje con su estilo de vida.
Una campaña en dos fases
En su primera fase, la campaña desplegó una serie de piezas en blanco y negro en algunos de los lugares más transitados e icónicos de São Paulo, como las estaciones de Sé y Luz, así as paradas de autobús en la Avenida Faria Lima y la Avenida Paulista, además de contenido online, todo ello sin firma de marca. Este enfoque despertó la curiosidad del público al anunciar un misterioso servicio de inteligencia artificial que prometía ayudar a encontrar un nuevo mejor amigo.
En redes sociales, el influencer Felca, uno de los creadores más influyentes de Brasil, conocido por su implicación en causas sociales y por hablar abiertamente de salud mental, se hizo viral al reaccionar al tema y cuestionar si la IA puede servir para crear amistad, ampliando así el debate y preparando el terreno para la revelación.
En la segunda fase, la campaña desveló a PEDIGREE®, mostrando que la inteligencia artificial no puede sustituir a un amigo real, pero que, gracias a melhoramigo.ai, es posible encontrar un perro en adopción que podría convertirse en tu mejor amigo.
“Nuestra idea partía de una pregunta sencilla: si la IA puede simular tantas relaciones, ¿por qué no utilizarla para fomentar una amistad real?”, explica Fernanda Portugal, directora de servicios al cliente en AlmapBBDO. “La tecnología se convierte en un recurso creativo para reforzar algo que PEDIGREE® lleva años diciendo: que nada puede sustituir el amor real entre una persona y un perro”.
“En el fondo, la campaña critica las amistades con IA, pero al mismo tiempo lanzamos una IA diseñada precisamente para eso. Por eso, la pieza utiliza deliberadamente el lenguaje de las grandes tecnológicas, para generar contraste entre la inteligencia artificial y la vida real”, añaden Fernando Duarte y Henrique Del Lama, vicepresidentes creativos de AlmapBBDO.
La iniciativa refuerza el compromiso histórico de PEDIGREE® con esta causa y supone un paso más en el legado de la premiada campaña “Caramelo”. La plataforma, que ya cuenta con más de 200 perros registrados gracias a la colaboración con el Instituto AMPARA Animal, aspira a impulsar la adopción responsable en Brasil ofreciendo un final feliz a miles de animales que buscan un hogar.
