Bajo el paraguas de su campaña navideña “Pensemos bien las tradiciones que luego se quedan” VIPS utiliza el humor para cuestionar ciertas tradiciones y propone otras bien pensadas como tomar sus icónicas tortitas. Por ello, este fin de año la marca lanza una acción inédita con la que pretende romper una de las costumbres más arraigadas de la Nochevieja, las 12 uvas. Y cambiarla por una nueva: las 12 mini tortitas.
Aunque esta sea la tradición más conocida, no todas las personas celebran el cambio de año de la misma manera. La Nochevieja es tan diversa como las personas que la celebran: hay quienes comen frutos secos o gominolas, también hay quien elige 12 bombones o caramelos. Otras prefieren la fruta como los arándanos o los dátiles.
Pensando en todas ellas – las que buscan reivindicar una Nochevieja más auténtica y propia – VIPS, junto con la consultora creativa MONO Madrid, propone la mejor alternativa lanzando sus 12 mini tortitas, una opción rompedora para quienes optan por no comer uvas.
Durante el próximo 31 de diciembre, la mayoría de VIPS de Madrid y varios locales de Sevilla, Málaga, Zaragoza y Valencia se van a sumar a la celebración repartiéndolas de forma gratuita, fomentando así una nueva tradición, ya que estas no tienen por qué ser inamovibles: pueden evolucionar, reinventarse y adaptarse.
“Nuestro objetivo como marca es formar parte de la cultura popular, y para lograrlo no solo se trata de contar historias, sino de formar parte de ellas. La acción de las 12 mini tortitas nace para acompañar a las personas en uno de los momentos más especiales del año, traspasando así las puertas de nuestros restaurantes y convirtiéndonos en parte de su historia. Así es como desde VIPS evolucionamos nuestra comunicación, construyendo una marca más relevante y diferencial que forme parte de la conversación cultural”, afirma Raquel Martín, Subdirectora de Marketing de VIPS.
Para comunicar esta iniciativa, la marca ha contado con Jorge Ponce, uno de los rostros más populares y confeso amante de las nuevas tradiciones, en especial, de la Nochevieja, afirmando que no come uvas durante las campanadas. A través de una campaña digital en redes sociales, Ponce pretende visibilizar las tradiciones bien pensadas, con humor, presentando las 12 mini tortitas de VIPS como una de las formas más divertidas y sabrosas de despedir el año.
Según la consultora creativa MONO Madrid: “La campaña de Navidad de VIPS de este año es especialmente ambiciosa. Parte del concepto creativo - Pensemos bien las tradiciones que luego se quedan - que empezamos a construir el año pasado, al que este año queríamos sumarle una idea de amplificación que nos diese impacto y PR de la mano de Jorge Ponce. Mezcla innovación, diseño y packaging de un nuevo producto, desarrollado junto con el equipo de marca y operaciones para poder distribuirlo y ofrecerlo de forma gratuita en VIPS por toda España. Esperemos que mucha gente se sume a la acción y despida el año comiendo las 12 mini tortitas”.
