¿Alguna vez te has preguntado cómo sería crear tu propio plato en tu restaurante favorito? ¿Qué tal pedir un pastel de pastor a la parmegiana o un bocadillo de moqueca vegana? Esa es la idea de la última campaña de PEPSI, «Tus bocados, tus derechos». La marca, que forma parte de PepsiCo, recurrió a la Inteligencia Artificial para mezclar y combinar ingredientes y diseñar platos totalmente nuevos para Pirajá, un bar y restaurante de estilo carioca de São Paulo.
Adaptado al gusto de cada cliente, el proyecto, creado por AMPFY, fomenta la elección creativa de alimentos y amplía las posibilidades de consumo. Alineado con el posicionamiento global de la marca «Mejor con», PEPSI® invita a los consumidores a atreverse y descubrir nuevas experiencias culinarias. Para dar vida al concepto, el menú del restaurante se sustituyó por una tableta que permitía a los usuarios combinar ingredientes, mediante un simple comando de voz, generando imágenes creadas por IA. Después, el chef tenía el reto de dar vida a esa imagen.
Esta es la primera campaña de PEPSI® totalmente centrada en la comida en América Latina. Según Diego Bastian, Jefe de Marketing de Bebidas Carbonatadas de PepsiCo Brasil, la iniciativa demuestra cómo la tecnología puede crear experiencias inmersivas y conectar con los consumidores más allá del espacio digital. «La campaña 'Tus bocados, tus derechos' pone sobre la mesa la irreverencia de PEPSI® y muestra la marca como una opción llena de personalidad. Desde la sorpresa de las imágenes generadas por IA hasta la emoción de probar algo completamente nuevo, esta acción redefine la experiencia de marca», afirma.
La campaña se extiende a las redes sociales (Meta y TikTok), con el apoyo de amantes de la marca e influencers como Camila Trianda, Caju y Mustache.
