La Dirección General de Tráfico (DGT) ha lanzado su campaña especial de Semana Santa centrando la atención en un hábito cada vez más frecuente y peligroso: el uso del móvil por parte de los peatones al cruzar la vía pública. Bajo el lema «No quieres perderte nada y terminas perdiéndolo todo», la campaña «Peatones» busca concienciar sobre esta conducta extendida que puede tener consecuencias irreversibles.
Desarrollada por la agencia Ogilvy Spain y producida por Be Sweet, la campaña pone el foco en esta desconexión con el entorno. A través de una narrativa visual, la pieza audiovisual muestra a un protagonista absorto en su teléfono mientras cruza un paso de cebra, ajeno a las escenas llamativas que suceden a su alrededor. La narrativa evoluciona hacia un plano más conceptual y onírico, donde el hombre continúa desconectado de la realidad. El desenlace trágico evidencia las consecuencias de esa distracción cuando, finalmente, es atropellado.
Así, con el hashtag #PerderseLaVida, la DGT apuesta por un enfoque emocional para provocar reflexión y promover un cambio en el comportamiento. «Decir que somos una sociedad secuestrada por una pantalla quizá sea algo manido, pero es completamente cierto. A 50 km/h, mirar el móvil al cruzar no te expone a un susto: te expone a un impacto con una probabilidad de muerte altísima», señalan Guille Fernández y Pablo Poveda, directores creativos de Ogilvy.
