Con más de seis décadas de experiencia y un fuerte arraigo en la industria de la pintura profesional, la empresa familiar valenciana Pinturas Blatem arranca una nueva etapa que tiene como objetivo principal reivindicar el valor del oficio de pintor. Un reposicionamiento estratégico que nace desde el corazón de la marca y que pretende conectar con quienes verdaderamente dan sentido a su trabajo: las personas que pintan con pasión, arte, dedicación, técnica y oficio. Además, este se va a ver reflejado en las acciones corporativas de la marca, la cual tiene previsto, a través de su plan estratégico, superar en cuatro años los 20 millones de euros en ventas.
Por eso, este 2025 Blatem se ha propuesto renovar su voz de marca con una campaña, elaborada por Èxit-Up, ‘Hazlo con Arte’, y un spot, que pretende mostrar el oficio de pintor sin pretensiones desde lo que es: un trabajo que requiere de detalle y saber hacer desde que el pintor llega hasta que se va. Su tono y estética muestran el oficio desde una perspectiva aspiracional, nunca antes vista en otras marcas. En este sentido, Nuria Luna ha apuntado que “no se trata solo de vender pinturas, sino de elevar la figura del pintor como pieza clave en la transformación de espacios y emociones, puesto que, aunque muchos lo sigan considerando, no es un oficio de segundas”. Además, ha afirmado que “no cualquiera puede pintar como un pintor: pintar es hacerlo con oficio, con técnica, con vocación. Pintar es arte”.
El nuevo posicionamiento, que va a estar presente en todas las acciones corporativas de la marca, nace como un homenaje al origen y una mirada al futuro de la historia de Blatem. La empresa nació hace más de 60 años por iniciativa de un pintor que soñaba con hacer las cosas de forma diferente. Hoy, ese legado lo mantiene su hija, al frente de una compañía que ha sabido crecer sin perder de vista sus orígenes. Este relevo generacional, tan común en el sector de los oficios, refleja una realidad que también se repite entre los propios pintores: la importancia de dar oportunidades, de enseñar, de transmitir la pasión por el trabajo bien hecho.
Con esta nueva campaña, Blatem lanza un mensaje claro: pintar no es solo aplicar color, es embellecer, transformar y emocionar. Y esa transformación solo es posible cuando detrás hay alguien que domina su oficio, que cuida los detalles, que cubre, limpia y perfecciona. En palabras de Nuria Luna: “En Blatem creemos en el respeto y en la profesionalidad. Si pintas, hazlo como un pintor de oficio”.
Uno de los elementos diferenciales de Blatem ha sido, y sigue siendo, la alta tecnología y gran calidad que hay detrás de cada producto. Porque nadie entiende mejor lo que necesita un pintor que otro pintor. Esa experiencia directa se refleja en cada fórmula, en cada solución, en cada innovación que sale de sus instalaciones, puesto que los propios empleados trabajan con arte y son parte de la historia de empresa. La marca se ha construido escuchando al profesional, y eso se traduce en un catálogo diseñado para responder con eficacia a los desafíos del día a día en obra.
Es por ello que Nuria Luna ha explicado: “No solo se trata de pintar mucho”, sino de además hacerlo con intención, con cariño y con oficio”. Además, cabe destacar que la marca quiere acompañar, empoderar e inspirar a una comunidad que valora el trabajo bien hecho, que entiende la pintura como una forma de vida y que no se conforma con lo fácil.
