En el marco de los 16 Días de Activismo contra la Violencia de Género que comienzan con el Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer (25 N), ONU Mujeres lanza —junto con Leo Burnett Madrid— su nueva campaña «Ping», con el objetivo de visibilizar la violencia digital que sufren mujeres y niñas.
Según datos recientes de ONU Mujeres, 3 de cada 5 mujeres y niñas han experimentado violencia en línea. Las tecnologías digitales, que deberían empoderarlas, se han convertido para muchas en herramientas de acoso, control, difusión sin consentimiento y otras formas de violencia de género.
Lamentablemente, lo que comienza con un simple reenviar puede terminar destruyendo vidas: abuso psicológico, acoso constante, pérdida de privacidad, daño reputacional, e incluso riesgo a su integridad y bienestar emocional.
La campaña incluye un spot dirigido por Manuel Palenzuela, con dirección de fotografía de Claudio Leone y producido por la productora Antiestático. En él, se representa cómo cada reenvío, cada “ping”, va borrando la vida de la víctima: sus relaciones, su entorno, su confianza, hasta incluso considerar el suicidio. El spot busca dejar claro que la violencia digital no acaba en la pantalla, sus consecuencias son reales.
“Estamos viviendo un momento donde la tecnología está completamente metida en nuestras vidas y ya no sabemos qué es real y que no. La violencia digital de género EXISTE y se esconde atrás de deepfakes, videos sin consentimiento, comentarios de acoso, amenazas y hasta de un simple reenviar. Tenemos que ser conscientes que lo digital tiene consecuencias reales en la vida de muchas mujeres y parar la cadena de la violencia YA”, expresa Andy Ventura, Directora Creativa de Leo Burnett Madrid.
Además del video, la campaña cuenta con una serie de piezas gráficas y posters para redes sociales que invitan a parar la cadena de la Violencia En Línea, con mensajes educativos que invitan a reflexionar sobre la responsabilidad individual: un botón, un reenvío, puede destruir una vida.
