PS21 y la ONCE lanzan la campaña del Cupón Extra de Navidad
La ONCE estrena ‘Ay, qué ilusión’, la nueva campaña creada por la agencia creativa PS21 para promocionar el Cupón Extra de Navidad de la ONCE, sorteo que este año reparte 90 premios de 400.000 euros el próximo 1 de enero de 2026. La propuesta es el primer trabajo de la agencia creativa para la organización y se construye sobre un insight universal: la ilusión de una madre que da la bienvenida a su hijo por Navidad.
La campaña traslada esta emoción al terreno del humor a través de una escena fija y reconocible: el hijo llega a la casa familiar y se desencadenan escenas que exageran pequeños gestos cotidianos -aprender la receta familiar, devolver los tuppers, hablar inglés o tatuarse el nombre de su madre- para reforzar la metáfora del ‘extra de ilusión’ que también caracteriza al sorteo navideño de la ONCE. La madre, a cada ocurrencia, responde con un: ‘Ay, qué ilusión’. Una narrativa simple, repetitiva y cómica que conecta con todos los públicos y transmite la promesa del producto: empezar el año con un extra de ilusión.’
La campaña busca generar recuerdo en un periodo saturado de mensajes navideños y activar a compradores habituales y a nuevos jugadores interesados en este tradicional sorteo de la ONCE. Producida por Roma, el proyecto incluye dos piezas de 30’’, dos de 20’’ y 3 de 10’’. La estrategia de medios permitirá combinar diferentes ejecuciones en el mismo bloque publicitario, el formato será: 30’’ + 10’’ + 10’’.