Para comunicar la llegada del nuevo tapón sostenible de Bifrutas (Calidad Pascual), RK People ha creado “No hay que darle tantas vueltas”, una campaña que usa el humor como vehículo para educar al consumidor sobre cómo funciona este tapón.
La nueva regulación europea sobre tapones de plástico obliga a que las tapas y tapones permanezcan unidas al envase y tiene por objetivo reducir la cantidad de residuos plásticos en el medio ambiente.
Con este nuevo tapón sostenible las cosas han cambiado. Con el antiguo mecanismo, había que girar varias veces tanto para abrir como para cerrar el tapón. Pero al nuevo tapón, literalmente, ya no hay que darle tantas vueltas como antes: ahora para abrir solo hay que girar y para cerrar solo hay que apretar. Y para educar en algo tan sencillo como abrir y cerrar el nuevo tapón, la campaña se apoya en todas esas cosas con las que nos solemos complicar la vida porque les damos demasiadas vueltas, pero que son mucho más fáciles de lo que parece a priori, al igual que pasa con el funcionamiento del nuevo tapón.
RK People ha creado tres spots de 20’’, con Bifrutas Original (su gama más icónica) como protagonista, en los que varios personajes llevan a la exageración situaciones cotidianas tan sencillas como comprar unos vaqueros, elegir qué ver en una plataforma de vídeo o dejar una relación en la que ya no nos sentimos cómodos, para conectar con el espectador usando un código fresco, moderno y cargado de humor.
En palabras de Felipe Ramos, Director Creativo Ejecutivo y de Estrategia de RK People: “Al nuevo tapón de Bifrutas literalmente no hay que darle tantas vueltas y, en una sociedad en la que parece que cada vez complicamos más todo con anglicismos imposibles o discursos ambiguos, pues ahí teníamos la idea hecha. Un insight de fácil acceso que hemos querido desarrollar en piezas cortas para mayor comprensión aún si cabe”.
Los tres spots podrán verse en medios digitales (con una inversión en social ads y programática), y también estarán apoyados por publicaciones orgánicas en los canales propios de la marca.
