En un sector acostumbrado a mensajes institucionales y tono pedagógico, Netun Solutions, empresa pionera en el desarrollo de balizas conectadas, ha decidido cambiar las reglas del juego.
Coincidiendo con la Operación Salida de Semana Santa, la compañía, fabricante de luces V16 como la Help Flash IoT+, ha lanzado una campaña publicitaria que parte de una premisa poco habitual en comunicación de seguridad vial: decir en voz alta lo que muchos conductores piensan.
La idea creativa se resume en una frase directa: “Que te obliguen a comprar una baliza conectada V16 es una mie***”. La palabra queda tapada por un pitido que actúa como recurso creativo y firma sonora de toda la campaña. Lejos de suavizar el mensaje, la iniciativa abraza esa frustración para introducir el verdadero argumento: no llevarla en el vehículo puede ser todavía peor.
La acción ha sido desarrollada por la agencia creativa Portavoz y se compone de tres piezas que abordan los principales frenos detectados entre los conductores españoles para adoptar la baliza conectada.
Creatividad basada en investigación de mercado
Antes de desarrollar la campaña, el equipo de marketing de Netun Solutions quiso entender por qué millones de conductores siguen sin cumplir la normativa que exige el uso de balizas V16 conectadas desde enero de 2026.
Para ello encargó un estudio de investigación de mercado a Appinio, realizado en febrero de 2026 entre 800 conductores en España. Los resultados permitieron identificar tres barreras principales, que se han traducido directamente en las tres piezas de la campaña.
“No queríamos hacer otra campaña explicando la normativa. Queríamos entender qué está pasando realmente en la cabeza de los conductores. Y cuando analizamos los datos vimos que había tres frenos muy claros. La creatividad nace directamente de esos insights”, explica Alejandro González, CMO de Netun.
