La nueva campaña de La Salve refuerza el vínculo local con Bilbao
Padre firma la nueva campaña de La Salve, para reforzar, por segundo año consecutivo, su concepto de marca, Ser de Bilbao. La campaña busca potenciar la vinculación de la marca con su ciudad de origen, destacando el sentimiento y el orgullo de pertenencia, a partir de un concepto que invita a disfrutar Bilbao.
Este primer trabajo de Padre para la marca del grupo Mahou-San Miguel quiere conectar con el consumidor local representando los momentos de ocio más habituales: bajo el sirimiri, en el txoko o en su fiesta grande, y transmitiendo, a su vez, verdades de marca como su origen bilbaíno, su historia desde 1886 y su elaboración con ingredientes de cercanía.
La campaña, rodada en Bilbao, busca proyectar una imagen de marca colectiva, una marca que invita al disfrute con un sabor realmente bueno y diferente. La Salve, como la campaña, representa una manera de entender la ciudad, de compartir momentos y de celebrar la identidad bilbaína.
Una campaña con un marcado tono realista, que apuesta por imágenes naturales y espontáneas, alejadas de la estética publicitaria, con mensajes sencillos y cercanos que reflejan el día a día de los bilbaínos y representan también la forma de hacer las cosas en La Salve.
“Nuestro principal desafío era hacer convivir la manera única de hacer cerveza de la marca y su historia, con la manera propia de ser y relacionarse de nuestros consumidores”, según Diego Martínez-Casariego, Director Creativo Ejecutivo de Padre.
Carlos Lafuente, Journey Director de La Salve añade: “Hemos construido una idea para La Salve, que busca hacer match entre la historia de la marca, sus verdades y los atributos que nos definen como producto y la forma de relacionarnos como personas, haciendo hincapié en la utilización de materia prima de la zona, y respetando al máximo la historia de la segunda cervecera más antigua del país en activo, con un legado de 130 años".
La campaña, producida por CP, dirigida por Fernando Figueres y fotografiada por Marta Sabala, está formada por piezas de 15’’, 20’’ y 30” podrá verse en TV conectada, digital, redes sociales y también en OOH y radio local. La agencia Padre trabaja para La Salve desde octubre de 2024, desarrollando junto a Mahou-San Miguel la estrategia de la marca después de adjudicarse la cuenta tras un concurso en el que participaron otras 3 agencias.