Con una campaña poderosa que une el mundo de la belleza con la salud pública, La Roche-Posay y BETC Paris presentan La Rutina que Salva Vidas, una iniciativa creada para generar conciencia acerca del cáncer de piel.
En un alarmante estudio, científicos de la Agencia Internacional para la Investigación del Cáncer (IARC) predicen que el número de casos nuevos de melanoma cutáneo aumentará en más del 50% entre 2020 y 2040.
Con el aumento del diagnóstico de cáncer de piel en todo el mundo, La Roche-Posay impulsa iniciativas educativas a nivel mundial que pueden salvar vidas, como el aprendizaje del método ABCDE para identificar los signos del melanoma.
Y debido a que las cifras son especialmente alarmantes en México (con un aumento de hasta un 250% en los casos de melanoma, cinco veces el promedio mundial), la marca decidió lanzar una campaña con fines educativos para incentivar a chequear los lunares. Ya que solo el 3.9% de los mexicanos reportaron examinarse sus lunares al menos una vez al año.
El cáncer de piel tipo melanoma puede ser mortal, pero es tratable el 95% de las veces si se detecta a tiempo. Por eso la campaña busca llenar un vacío crítico de concienciación a una escala más global.
Entendiendo que las nuevas generaciones viven en lo digital y están profundamente conectadas con el contenido de belleza, La Roche-Posay decidió colaborar con algunos de los creadores de belleza más famosos de Latinoamérica para transmitir un mensaje que podría salvar vidas a través de sus rutinas de belleza.
