'Smell your best when you look your worst' es la campaña de Axe para la Copa Mundial de la FIFA que pone sobre la mesa el hecho por el que, cada cuatro años, los aficionados al fútbol se visten voluntariamente de la peor manera posible para apoyar a sus selecciones nacionales.
A lo largo de cinco cortometrajes creados por la agencia Lola Madrid, los aficionados se convierten en exagerados símbolos del orgullo nacional. En cada historia, los aficionados tienen un aspecto objetivamente terrible, pero de alguna manera siguen atrayendo la atención gracias a la fragancia de la marca.
"La Copa del Mundo es uno de los únicos momentos en que la gente sacrifica su estilo con orgullo en nombre del orgullo nacional", afirma Caroline Gregory, directora global de marca de Axe (Lynx). "Nos encantó la idea de llevar ese comportamiento al extremo para luego darle la vuelta, mostrando que incluso en esos momentos, la fragancia puede cambiar por completo el desenlace".
