Seagram’s 0,0% presenta su nueva campaña ‘Cero Explicaciones’, una declaración de intenciones que celebra la libertad de elegir beber una 0,0 sin tener que justificarlo. Con un enfoque inspirado en la autenticidad y el espíritu inconformista de Nueva York, Seagram’s 0,0% anima a disfrutar de la noche y de los momentos de ocio respondiendo con naturalidad a la típica pregunta de “por qué bebes una 0,0?” con un mensaje claro: no hay nada que explicar.
En un contexto donde la cultura del ocio y el consumo evolucionan hacia opciones más conscientes, ‘Cero Explicaciones’ reivindica esa actitud de confianza y naturalidad ante la elección de no beber alcohol. La campaña, creada por la agencia CHINA, parte de LLYC, presenta a Seagram’s 0,0% como la opción para quienes buscan una experiencia sofisticada pero sin alcohol, defendiendo el derecho a decidir sin rendir cuentas a nadie.
“Con ‘Cero Explicaciones’, reforzamos nuestra visión sobre el consumo sin alcohol: no se trata solo de elegir una 0,0%, sino de hacerlo con confianza y sin dar cuentas a nadie. Esta campaña es una declaración de intenciones que busca inspirar a las personas a disfrutar de su elección con naturalidad, celebrando la libertad de beber a su manera”, comenta María Lafuente, Senior Brand Manager de Seagram’s.
Complementando esta visión, Laura Judit Rodriguez, Brand Manager de Seagram’s añade: “Con Cero Explicaciones damos un paso más en la forma de comunicar Seagram’s 0,0%. A la preguntita de siempre, nuestra respuesta es clara: cero explicaciones. Inspirados en la actitud de Nueva York y en el ADN provocador de Seagram’s, defendemos que cada uno disfrute a su manera, sin filtros y sin dar cuentas a nadie.”
El proyecto de Seagram’s 0,0% se presenta como un manifiesto que celebra un nuevo capítulo en la cultura del consumo de las bebidas 0,0: uno en el que ya no hay espacio para las disculpas ni explicaciones, convirtiéndose en una elección sofisticada y natural.
Rafa Antón, Socio Fundador de CHINA, parte de LLYC, y Director Creativo Global de LLYC, explica el concepto detrás de la campaña: “La comunicación de las 0,0 en el mundo spirits está recorriendo un camino similar al que ya vivimos con las cervezas. Al principio, casi se pedía disculpas por beberlas: el coche, el deporte, una entrevista de trabajo… pero fue madurando hasta convertir la 0,0% en la opción natural de quienes eligen una vida sin alcohol o simplemente la prefieren. Aun así, casi siempre arrastrando un halo de justificación y demasiadas explicaciones. Con NYC y la libertad como territorios de marca, Seagram’s tenía que dar un pasito más. Y nos pareció que esta era una forma más o menos elegante de mandar a pastar a los que aún te piden razones por elegir Seagram’s 0,0%”.
La campaña ‘Cero Explicaciones’ de Seagram's 0,0% estará disponible en digital y redes sociales a partir del 15 de septiembre, conectando con una audiencia que valora la autenticidad y la libertad personal, invitándola a disfrutar de sus momentos de ocio sin ataduras ni justificaciones.
