La agencia creativa independiente This is Odd vuelve a demostrar su dominio del lenguaje digital con “El Boli Chuletero”, la última campaña creada para la marca de papelería MP, que ha logrado convertir un producto ficticio en un fenómeno viral y en una conversación social sobre el sistema educativo actual.
Un sistema que premia memorizar antes que aprender
En España, más del 13% de los alumnos abandona sus estudios antes de terminarlos, según Eurostat. Y no porque no sepan esforzarse, sino porque el aprendizaje que se les exige es, en gran parte, memorístico y poco significativo. Pero no es la única que revela que en la educación española hay un problema. El último informe PISA, de 2022, ya señalaba que los estudiantes españoles tenían más dificultades que los del resto de países de la OCDE para trasladar lo memorizado a situaciones reales.
Esas realidades, el abandono educativo y la falta de comprensión de los alumnos de lo que estudian, es lo que ha llevado a MP a poner sobre la mesa esta realidad, y a lanzar su ‘boli chuletero’ como llamada de atención para que administraciones, profesores, padres y alumnos reflexionen.
Una idea provocadora para despertar conciencia
La acción se presentó como el lanzamiento de un bolígrafo inteligente que ayudaba a copiar en los exámenes utilizando inteligencia artificial. Durante los primeros días, el supuesto producto generó caos, debate y expectación en redes sociales, marcando el inicio de una estrategia en tres fases que jugaba con los códigos de la cultura digital y la comunicación contemporánea. La primera fase, en la cual se lanzó el spot y un video de los influencers Juan Beato y Erra, se denominó “El Bulo”, que sirvió como detonante viral comunicando que MP anunciaba el boli con IA incorporada, con la promesa de responder preguntas en tiempo real. En la fase 2, “La Resolución”, la marca, junto a algunos de los creadores de contenido más virales, como Marina Rivers o Diego Nister revelaron el verdadero mensaje: El problema no es copiar, es un sistema que premia memorizar en lugar de aprender, especialmente en un mundo que ha cambiado y donde tenemos herramientas como la IA”.
Finalmente, en la última fase, “La de Reacción”, MP llevó el mensaje al terreno real con donaciones y acciones educativas, consolidando su compromiso con una visión más humana y actual del aprendizaje.
