El Grupo LEGO y el actor Tom Holland, conocido por su papel icónico como Spider-Man en el Universo Cinematográfico de Marvel y por sus interpretaciones en películas como Lo imposible, Espías con disfraz y Vengadores: Endgame, se han unido para transmitir un mensaje poderoso a niños y familias de todo el mundo: nunca dejes de jugar. Juntos, quieren reavivar el espíritu lúdico de pequeños y mayores y demostrar que crecer no significa renunciar a la creatividad y al juego.
Para difundir este mensaje, Tom Holland protagoniza un nuevo cortometraje titulado 'Nunca dejes de jugar' (o por su nombre original en inglés, Never Stop Playing). Con High Voltage de AC/DC como banda sonora, la película es una mezcla perfecta de diversión, juego y humor. Seas un niño o simplemente joven de corazón, este corto es la reivindicación del Grupo LEGO para mantener viva la imaginación y el espíritu de juego. “Never Stop Playing” forma parte de la campaña anual Rebuild the World de LEGO, que celebra el impacto positivo de la creatividad y el juego.
A lo largo de la película, Tom encaja dos piezas LEGO®, simbolizando el momento en que decide abrazar el juego. Interpreta a distintos personajes que nos recuerdan el poder de jugar y devuelven la diversión al mundo. Ya sea destacando como estrella del fútbol (The Gamechanger), o compartiendo sabiduría como empresario (The Innovator), animando una galería apagada (The Creator), transformándose en una minifigura LEGO® encubierta o incluso en un jefe estirado que ha olvidado divertirse, Tom demuestra que jugar siempre es una opción, sin importar la edad ni la etapa de la vida.
El corto también incluye numerosos objetos construidos a gran escala con ladrillos LEGO. Desde unas zapatillas cohete hechas a medida, hasta un jardín vibrante rebosante de imaginación, un fénix LEGO que construye en pleno vuelo y pelotas de fútbol, megáfonos, animales y mucho más.
Sobre el corto, Tom Holland comentó: “Me encantaba construir con ladrillos LEGO de niño, y mis hermanos y yo inventábamos nuestros propios mundos salvajes. Convertíamos el salón en una jungla prehistórica con nuestro set de dinosaurios LEGO o montábamos pistas de carreras para nuestros coches LEGO. Fue divertido revivir esos recuerdos en el rodaje. Convertirme en un ‘Playmaker’ oficial es increíble. Por muy ocupado que esté, nunca he dejado de jugar… ¡ni pienso dejar de hacerlo!”.
“Espero que este cortometraje que hice con el Grupo LEGO muestre que jugar es una forma de expresar quiénes somos, sin importar la edad. Para mí siempre ha sido clave para explorar el mundo y conectar con mi entorno. Ya sea en un set de rodaje o pasando el rato con mis hermanos y amigos, siempre intento añadir un toque de juego a todo lo que hago”.
Los fans también podrán ver en el corto a los hermanos de Tom, Sam y Harry, que hacen una aparición sorpresa para celebrar juntos que mantener el espíritu de juego es lo que nos une a todos.
El anuncio llega acompañado de un estudio del Grupo LEGO, que revela que a medida que los niños crecen, el 44% siente la presión de madurar demasiado rápido, y el 48% admite haber dejado de jugar con ciertos juguetes o actividades porque les han dicho que son “infantiles” o “de bebés”. El estudio, realizado a 20.000 padres e hijos de entre 6 y 16 años en 10 países, también muestra que el 24% de los niños han escuchado de familiares o amigos que jugar con frecuencia “no está bien visto”.
El cortometraje ha sido dirigido por Los Pérez (Tania Verduzco y Adrián Pérez), un dúo creativo galardonado internacionalmente por su estilo visual atrevido, su narrativa cargada de energía y su destacada dirección artística. Con experiencia en marcas tan reconocidas como Apple, Coca-Cola y Xbox, y colaboraciones con estrellas como Selena Gomez, Uma Thurman, ASAP Rocky y Doja Cat, Los Pérez han aportado su sello distintivo al mundo lúdico de LEGO.
Julia Goldin, directora de Producto y Marketing del Grupo LEGO, afirmó: “Esta campaña se creó para resaltar y reforzar la importancia del juego creativo, no solo para los niños, sino también para familias y adultos. Creemos que el juego trasciende la edad: ya tengas 8 u 80 años, tiene la capacidad de despertar la imaginación, dar confianza y reconectarnos con lo que realmente importa. Con Tom Holland como nuestro nuevo Playmaker, estamos encantados de demostrar que jugar es atemporal, transformador y más necesario que nunca”.
Tom es el último Playmaker anunciado por el Grupo LEGO, uniéndose a un grupo de artistas y creativos internacionales que representan la curiosidad, la valentía y la creatividad, y que demuestran lo que es posible cuando mantenemos viva la imaginación, algo que Tom ejemplifica a diario.
A partir de septiembre de 2025, varias de las construcciones LEGO que aparecen en Never Stop Playing y que fueron usadas por el propio Tom Holland se exhibirán en la LEGO House, incluyendo un balón de fútbol, animales, un megáfono y el traje completo de LEGO Botanicals a tamaño real.
